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我国大约是在1984-1985年左右引入“广告策划”这个概念，当时有学者呼吁，要把广告策划引入到中国的广告实践中。关于“广告策划”的概念，广告策划就是指对广告的整体战略的运筹规划。通俗的说，广告策划就是对提出、实施并检验广告决策的全过程作出预先的计划与设想。
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