公关之家

天下公关一家人

企业软文不知道怎么写?这五大要点你还不收藏起来

530

0

0

企业为了宣传自己的品牌或者文化,有着非常多的宣传手段,而撰写企业软文,莫过于是当下最为省钱与有效的宣传方式。我们经常可以看到网上很多企业通过高新聘请一些撰稿人,希望他们能够写出优秀的企业软文,可见,企业软文已经逐渐成为企业的刚需。但是企业那么多,企业软文更是数不胜数,那么到底如何在如此之多的企业软文中脱颖而出,最大限度的起到宣传企业的作用呢?因此如何撰写企业软文,成为了很多撰稿人最为关注的问题。任何东西都是有迹可循的,企业软文也有着属于自己的规则与技巧,下面,就让我们一起来看看企业软文的五大技巧。

企业软文不知道怎么写?这五大要点你还不收藏起来

前期必须要明确推广目标。软文以软性文化为呈现形式,在进行撰写之前,我们必须要有周祥的宣传与推广计划。每个企业对于各类软文的目的性都是不同的,有的希望在新品发布期间,用软文来提高新品知名度与曝光度;有的则侧重于企业自身文化的传播,让读者最大限度的去认可企业精神;有的更为看重某一系列品牌的形象,希望借此契机,能够将某一品牌推广到网络,成为企业的代表品牌。不管是哪一种目的,我们都得在前期做好规划,明确软文推广的大方向与目标,这样在进行软文撰写时才可以把握住主体,避免牛头不对马嘴。

选择一个合适的标题。就一篇企业软文来说,标题就好像脸面一样,在很大程度上能够决定文章的阅读量。企业软文的作用无非是宣传品牌或者推广产品,基于这个作用,阅读量的多少能够很好的反映宣传效果。一个好的标题,应当具有吸引读者观看的作用,所以在软文标题上面,需要多花费时间进行认真的揣摩与研究。当然,我们可以在形形色色的企业软文中采用不同的标题手法,切记频繁使用空洞乏味的陈述语句,这会使得读者陷入审美疲劳,影响软文的阅读量,从而无法进行有效的宣传。

善用第二人称。大多数的企业软文都显得生硬死板,在语言表达上都用了专业的词汇,这会使得观众无法融入到文章当中,影响不了读者的心理。在互联网观看文章的网友,大部分都不是领域内的专业人才。对于他们来说,太过于专业的词汇,会让他们一头雾水。这时候,我们应当将企业软文的人称更换为第二人称,用“你和我”的形式去为读者讲故事,这有利于拉进企业与读者的距离,让他们产生认同感。同时,在语言表达方面,应当采用风趣幽默的风格进行讲述,这会使得读者能够更好地明白文章所表达的意思。

文章结构注重故事方式。企业软文在一定程度上会让读者觉得具有专业性与严谨性,正是由于这种特性,所以读者在阅读企业软文时,会显得力不从心,而这种心理会直接影响企业的宣传目的。为了更好的让读者具有极佳的阅读体验,企业软文需要改变风格,以故事情节为内容构架,这更容易激发读者的阅读兴趣。一旦读者具有了阅读兴趣,那么对于软文后面的宣传,会起到一个至关重要的作用。

广告宣传要软性镶嵌。企业软文的原则是软性文化,即抛弃硬性广告的形式,用一种更易于读者接受的方式进行宣传与推广,所以在很大程度上,软文无法直接的表现宣传目的。但是就企业软文来说,宣传与推广本来就是他们的目的所在,所以如何合理镶嵌宣传信息,显得无比重要。我们可以选择在文章的最后部分,灵活的将宣传信息表达出来,在保证内容与逻辑不受影响的前提下,进行必要的宣传工作。

       企业软文最难的地方就在于如何有效的实现将宣传目的达到最大效果?前期我们应该明确宣传目标,把握宣传的大方向;标题侧重于吸引读者,激发读者阅读兴趣;通过第二人称,来拉进与读者的距离;软文结构采用讲故事的方式,使读者能够更加直观的明白软文表达的内容;最后,广告宣传要注重灵活性与隐蔽性。当然,每一所企业都有着各自的行事方法,以上的五点技巧,一定要结合企业自身实际发展,在掌握技巧的基础上,灵活的进行选用,这样才会使得企业的宣传最大化,从而达到企业的期望。


粤ICP备18082695号-1 版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司


软文发稿  公关  公关公司  危机公关  软文营销发稿  网络公关  活动策划  网络营销