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怎样才能写好品牌推广软文?

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推广类软文目前有三种基本类型:分别是新闻型软文、行业型软文、用户型软文。三种类型的软文都有各自的受众群体与推广方式,而品牌推广通常都是用户型软文居多,那么如何写好一篇品牌推广的软文呢?接下来,就给大家介绍几个写作的要点。

怎样才能写好品牌推广软文?

一、紧追热点,蹭最新热度

写文章最重要的是内容要真实,撰写者可以有过亲身体验之后再来写文章,也可以通过一些真实发生的事例来引出要宣传的品牌产品,不过,类似的案例不一定天天有,久而久之就会有素材冲突、缺乏故事的情况出现。可以利用热点新闻来弥补这方面的不足,热点新闻更新快速,题材新颖,能够很好的吸引读者的眼球,是个很好的借势推广素材。比如说,《延禧攻略》大火的那段时间,许多护肤品的商家都借此机会进行推广,各式软文真的是层出不穷,把剧情分析得通透,最后再讲出追剧伤眼睛,借机宣传出自己的护眼霜,从剧情到品牌,成功地将自己的品牌宣传给了目标群体。

二、名人效应,提高公众声誉

自古以来,名人效应就是效果非常明显的推广方式,借助名人的声誉,也能够为自己宣传的品牌提升不少知名度与可信度。如果是普通人说这个牌子很好用,不一定会有多少人相信,多半都是抱着半信半疑的态度观望,可如果是名人说这个牌子好用,就会有无数人为之效仿的使用相同牌子的产品。曾经欧莱雅的一篇推广软文中,就使用了名人效应,“巩俐:欧莱雅,你值得拥有”这样的内容展现在读者面前,就会引起读者的好奇,让他们对欧莱雅这个品牌产生了兴趣,想要进行深入了解。

三、感人故事,引发情感共鸣

一个真实的故事,往往最能打动人心,只有让读者与撰写文章的人有了相同的感受,后面才能够真正地将品牌宣传到读者的心里,而不是过眼云烟。完全沉浸在故事情感当中的读者们,有时根本就难以意识到文章的根本目的是宣传,这种潜移默化的宣传其实比直接地打广告要更有效果。比如,一篇护肤品的推广软文中,开篇讲述了一段婚姻的不幸福,分析之后发现是女方不懂得经营自己,在婚姻中越来越不懂得保养自己,最后引出要宣传的护肤品牌,贴心又实惠的宣传,为他们赢得了不少的销量。

四、分享干货,让读者不容拒绝

其实,这种表面分享干货知识,实则是在宣传自家产品的软文数不胜数,也是通常都会用到的写作手段。一篇实用的干货分享文章,不仅能够为读者带来相关知识的补充,还能把品牌宣传做的理所当然,让读者难以拒绝。在文中凸显出读者最关注的利益点,然后分析利弊之后推荐出自己的产品,凡是对这方面有所需求的读者,都会被吸引住目光,不会轻易的划走。最典型的例子就是小红书这个众所周知的平台,在这个平台里,这种干货类软文比比皆是,最常见的就是服装穿搭技巧这种文章,很多网络上那些知名的博主也都用上了小红书的穿搭推荐,还为其主动地做起了宣传。这种软文不仅能够吸引来很多浏览量、转发量,而且还能自然地在其中宣传自己的品牌,是再好不过的软文写作方法。

五、扩大不利,增加事件严重性

一篇普通的推广软文都是顺着读者的思想去撰写文章,花费大量的时间和精力去描述这个产品如何好,还费尽心思地与相同的产品做着对比,通常这种文章都很难吸引到读者的目光。不妨换下思路,用逆向思维去引起读者的兴趣,向读者讲述不使用这件产品的不利影响,人们总是对不好的影响颇为重视,如果说一件事情会有什么样的好处,不一定能够引得多少人关注,可如果说一件事情会造成多么严重的后果,就会吸引来一大批浏览量与转发量,自然而然地起到了宣传的效果。

品牌推广类软文最重要的一点就是要在潜移默化中影响到读者,让读者接受你给他传递的某种思想,在这过程中,借机宣传自己的品牌,达到“润物细无声”地推广效果,才能发挥出一篇品牌推广类软文的真正意义。


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