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如何选择新闻稿代发平台?这些问题一定要谈清楚

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通常企业的产品发布会上,会用到新闻稿。新闻稿一来可以帮助企业宣传产品,二来也是一种公关手段,帮助企业品牌扩大影响力。可以说,企业活动离不开新闻稿。但只有新闻稿远远是不够的,还需要将新闻稿发布出去,从而扩大企业产品或品牌影响力。这就涉及到一个问题,如何选择新闻稿代发平台?

如何选择新闻稿代发平台?这些问题一定要谈清楚

一、选择新闻稿代发平台,要“看全”而不“选全”

在选择新闻稿代发平台时,会涉及到一个很直接的问题。无论是为了推广企业产品,还是为了扩大品牌影响力,在推广的时候是不是越全越好。比如说,快手火,就给你推快手。抖音火爆,给你“上一个”抖音。今日头条、百家号、微信公众号最近很有流量,就再把他们加上。不止是这些流量大户,连什么天涯、百度贴吧、知乎、以及一些小平台如东方号、惠头条都加上。

此外,传统的新闻稿代发平台也不能放过,新浪、搜狐、腾讯、中华网、人民网等等,诸多网站来一个“一网打尽”,全部做推广。如此全面的、大范围的铺天盖地宣传。其结果不言而喻,肯定能引来流量,扩大产品和企业品牌知名度。可是,这样的宣传真的好吗?

显然不是,因为这样宣传要么花费高昂,要么就是把有限的资源分摊到各种适合或不适合的渠道上,造成资源的严重浪费,都会直接影响到达成预期目的。其实这种宣传策略,更像是一种“偷懒手段”。看似宣传如火如荼,一片繁花似锦,可新闻稿代发效果却很难得到保证,更不用谈所谓的“性价比”了。

真正优秀的新闻稿代发平台不是彰显自己的渠道有多少,而是能够根据客户的需要,为客户从诸多渠道平台中筛选出符合条件的渠道、平台,并且将这些渠道与平台搭配使用,从而提升新闻稿代发后的预期效果。而这种搭配才是专业的体现,同时对客户而言也是性价比最高、最合理的选择。

所以在挑选新闻稿代发平台时,一定要注意,不是发布的渠道越全越好,而是更有针对性的筛选、搭配渠道发布才能有更好效果。但是,选择的新闻稿代发平台却一定要有很全的渠道,如果渠道本身就很单一,甚至选无可选,那自然谈不到如何进行合理的搭配宣传。所以,选择渠道时可以多关注类似一站式软文发布平台,理由很简单,最起码的渠道多这一点它们符合要求。

二、避免权重网站陷阱要落实到具体细节

很多软文代发平台,包括一些一站式代发平台都会将“网站的权重”当做“大卖点”。可这里常常存在一些“猫腻”要特别注意。就好比企业想要的预期是提升企业品牌形象,希望在一些权重高的网站宣扬自己的品牌。一些代发平台或一站式发布平台可能给出的承诺是将企业新闻稿发布在像是搜狐、新浪、腾讯网、人民网等这样权重极高的网站。

这样的承诺各个企业客户肯定很愿意,只要价格还能接受,自然没有理由拒绝。但是,此时可别忙着高兴,一定要确定这些软文平台会将新闻稿发布在这些高权重网站的首页还是某一个版块专栏。如果是首页,自然对品牌影响力有保障。相反,如果是版块专栏页面就未必了。如果选择的是版块专栏,也要具体到哪些版块专栏?像是你本来打算扩大自己企业品牌影响,结果把新闻稿给你发到新浪“星座版块专栏”里,其宣传效果又能有多好?

不是说这个版块专栏没流量,而是说和你的推广预期目标不符,即便有人看了也带不来预期效果。所以,在谈到权重网站时,一定要具体到发在哪里,这一点不可含糊。当然,对于一些负责任的、坚守职业操守的一站式软文发布平台,他们会站在用户的立场上为用户选择好搭配发布的平台,并且对发布效果做出预期,并且后续还会跟进、负责。

三、一站式软文发布平台的优势与问题

对于新闻稿代发平台的选择,一站式软文发布平台有很多优势。像是渠道聚集,可以满足不同类型的软文代发,也能根据客户本身对软文的要求、想要达成的预期以及投入做规划,为用户提供性价比最高的新闻稿代发服务。但是,不是所有的一站式软文发布平台都能做到这一点。为什么不能?明明一站式软文发布平台都有很多合作渠道,不应该都能提供相同的服务吗?其实,这种想法理论是没错,但具体到服务上完全是两回事。

一站式软文发布平台,其实更讲究专业能力。如何在诸多平台中为客户甄别适合的平台,并且根据客户需求和资金能力,进行搭配组合,实现最优性价比。并且对宣传进行策划、跟进、调整,对预期目标给予保证,这些都是考验一站式软文发布平台能力的要求。

专业的一站式软文发布平台在承接新闻稿代发时,更注重的是承诺落实而非给你更多承诺、尽快促成你购买。通常急待完成交易的平台,需当心。根据以上谈到的细节,新闻稿代发最好选择一站式软文发布平台,同时平台选择上一定要把握住细节,不要感觉“优惠越多”、“价格越美丽”就一口答应,因为美丽的表面不代表美好的预期结果。相反,坚守责任、落实承诺、细节把控、无障碍沟通才是挑选出优质的一站式新闻稿代发平台的最重要标准。


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