很多人都在感叹,自媒体时代的竞争实在激烈。看似简单的文案推广,却随着这波自媒体的兴起,推广变得越发艰难。事实上,真的如此吗?答案显然是否定的,文案推广并没有随着竞争的激烈变难了,之所以很多推广公司感觉文案推广越发艰难,主要是因为他们陷入了几大误区,如果能跳出这些误区,或许会迎来更大转机。

文案推广中有哪些误区要纠正?这几点需格外注意

误区一:搬运才是王道

自媒体的兴起,也带动了文案的发展。很多文案推广公司在制作文案时,时常发现自己费劲心力做出的文案常常被别人“拷贝”。反过来,如果自己“盗用”那些点击火爆的文案,只需要稍稍做改动,不仅不受罚,还能给自己带来巨大的利润同时也节省了文案开发成本,可谓是一举多得。自然而然也就没必要追求文案的创新,只需要老老实实做一名“搬运工”,将搬来的文案做一番“处理”就可以拿来直接用。

对于这些文案推广公司而言,搬运才是王道。或许这种做法初期确实效果很好,但随着自媒体平台制度与监管的不断完善,靠搬运卫生的文案推广主动没有前途。相反,未来真正能做出创意文案,走出自己文案风格的文案推广公司才有未来。

误区二:将蹭热点当做王道

有些公司将文案推广策略与时下热点绑定在一起,每篇文案都努力去蹭热点。这种策略不能说错,毕竟热点往往意味着庞大的流量。但同样需要意识到一个问题,那就是想蹭热点的人太多了,这也令热点不好蹭。

想要蹭热点,除了要快速推出与热点有关的文案推广外,文案本身的质量也很重要。新奇的观点、有差异的切入视角、不同的写作手法,精彩的故事构建都决定着一篇文案到底能否蹭到热点。所以蹭热点不是不可以,但蹭热点其实难度并不小。所以将蹭热点当做文案推广的全部重心,显然就容易将文案推广带偏。文案推广更应该以全盖偏,多面出击,才能扩大文案推广的覆盖人群,从而提升推广效果。

误区三:追求高大上的文案

文案推广中常遇到的第三大误区是追求文案的高大上。在很多人看来,高大上的文案推广效果会更好,也更彰显文案的撰写功底。可我要说的是,目前自媒体以及诸多文案推广平台覆盖的受众主要是二三线甚至是三四线城市。这些城市的读者,根本不需要什么高大上的文案,他们需要的是更具可读性、更有争议,更符合他们心中所想,能触动他们内心和情绪的文案。所以,千万不要追求文案的精致与华丽,而是将文案的“身段”放低,从故事入手,写出接地气的文案,才能达到更好的文案推广效果。

误区四:文案推广要专精

自古有句老话,叫做“乱拳打死老师傅”,这句话其实也是形容如今文案推广的一种策略。很多文案推广公司在推广文案时,总是抱着单一渠道做到最强、最大、最牛的理念去发展。这种策略没有什么不好,真能够做到将一个渠道做透,其意义确实深远。可这件事本身对于大多数文案推广公司而言,极为困难。所以与其将一个渠道彻底“做透”,不如从文案推广渠道上下手,不断拓展渠道的同时优化现有文案推广渠道。

这就好像是“乱拳打死老师傅”一样的道理,从渠道上出乱拳,多尝试各种渠道,最后提升文案推广的整体效果。像是主流的自媒体,传统的软文推广渠道,以及很多人慢慢开始忽略的贴吧、天涯、知乎、微博、博客等渠道,其实都不应该放弃,应该坚持投放。在投放的过程中,不断做优化调整来提升文案推广效果。

误区五:将文案交给专业人士

最后一大误区,就是将文案撰写交给专业人士。众所周知,文案推广离不开文案本身的质量,而好文案自然需要撰写文案写手来负责撰写。可事实上,高手在民间。不少文案推广公司的文案,其实应该尝试让更多的写手参与撰写,从而进行筛选。

就好比一篇同样主题的文案,应该发布多个版本,最终确定最适合的几个版本。以这样的形式反复尝试,往往能摸索出不同的文案类型、写作风格分别适合哪类文案在什么环境下推广。这些积累,往往需要不同的文案写手参与进来。相反的,如果固定了某几个或十几个文案写手专门生产文案,他们本身的文案撰写风格很可能会限制文案推广效果。所以多尝试,多接纳更多的文案写手,不局限在所谓的专业文案写手这一点上,往往能给文案推广带来新契机。

以上五点,往往是在文案推广中常常出现的误区。如果有的话,需要及时留意,及早尝试做一些调整。