当今,更加完备的市场制度往往也意味着更加激烈的市场竞争。很多企业在竞争的过程中,常常会选择利用新闻稿发布来提升自己的企业形象,可以说新闻稿推广已经成了不少企业做形象公关的重要方式。然而新闻稿在推广发布过程中其实藏有很多隐秘,若你不清楚这些细节就很容易掉进各种“坑”里,花了冤枉钱却起不到丝毫宣传的效果。让我们来数一数,新闻稿推广中到底存在着哪些隐秘的“坑”?

 新闻稿推广隐秘多,这些常见的“坑”千万要当心

 

一、新闻稿推广的三种途径

 

新闻稿推广主要有三种途径,第一种是通过传统媒体报道进行推广。比如像是通过电视或广播进行推广。这类推广方式好处很明显,受众更广,覆盖范围更大。但缺点同样明显,那就是很难做到精准推广,而且很烧钱。同时转化率不高,只能采用靠量取胜的策略。

 

第二种推广方式就是将新闻稿交给像是新浪、网易、腾讯、搜狐等广大网民们心中的权威媒体去报道,通过这些权威机构在网民心目中的影响力,从而树立自己的品牌形象、获得更高的曝光率和认可度。

 

第三种方式,则是将新闻稿交给一些第三方新闻发布公司去负责发布、推广的全过程。往往在选择第三方新闻稿发布公司的时候,常常容易掉进各式各样的“坑”里。

 

二、第三方新闻发布公司有哪些隐秘的“坑”?

 

第一“坑”,小心被“混淆视听”

 

很多新闻发布公司在承接新闻发布任务时,往往会对用户采用“混淆视听”的策略。具体做法,比如告诉用户会将新闻稿发布在像是百度、搜狐、新浪等权重很高的平台,这样的做法自然受到用户的欢迎。可他们并没有提醒客户这些权重很高的平台其实是分主站与子站、主栏目与副栏目的。

 

换而言之,说是发布在百度、搜狐、新浪等权重高的平台,可当新闻稿被发布后,你很可能会发现这些公司确实将新闻稿发布在了某某网站上,但问题是新闻稿最终发布的地方并不是出现在网站的主站或主要栏目里,而是可能出现在像是某某网站财经分析等冷门专栏中,而这个子网站的权重其实极低,基本上不可能起到任何曝光度的作用。但追究下来,新闻稿也确实发在了这些高权重网站名下,不能算是欺骗。这样的“坑”最终只能客户自己咽下苦果。

 

第二“坑”,难以兑现的收录与排名承诺

 

有些新闻发布公司或平台为了能吸纳更多订单,往往打出“三包承诺”,即包收录、包排名以及包你“省事、省心、省时间”的三包承诺。不断强调用户只要将新闻稿推广交给他们,就会享受最省事又高效的服务。不需要用户去操心,这些专业公司或平台可以帮用户“搞定一切”,让新闻稿在各大平台搜索中有更高的收录和更靠前的排名。

 

可实际上,像是百度搜索在收录与排名上有着完善且紧密的算法,绝非能像这些公司、平台大包大揽承诺的那样容易被收录和提升排名。其结果往往发布了数千条信息后,真正被收录的少之又少,至于排名更是谈不上。由此可见,说话“越满”的新闻发布公司或平台越容易藏着“坑”。

 

第三“坑“,走流程而不注重质量

 

对于一些以营销为目的的新闻稿推广流程中,往往需要经历四步骤。要先从分析受众目标——有针对性策划——撰写新闻稿——进行发布。一些新闻稿推广公司或平台承包了全过程,但实际上直接从第三个环节开始做起,既撰写后快速发布。至于前两步骤有关目标受众分析以及撰写新闻稿的策划工作完全被省略了。

 

这样的结果常常导致新闻稿推广过程中,对目标受众把握不够精准,致使转化率不高。其内容往往也不够精湛,缺乏足够的吸引力,从而对新闻稿推广预期的效果大打折扣。

 

第四“坑”,小心个人搭台背后的“黑平台”

 

有个编辑借助自己在大型新闻发布平台积累下的资源,决心自己“搭台唱戏”。但要建立一个完备的发稿平台,往往会牵扯很多精力、时间以及金钱。通常他们又不想投入那么多,常常会选择快速搭建一个简易的发稿平台。

 

但这些平台往往是以个人的名义备案,甚至根本不去备案,更不可能具备所谓正规的企业资质。他们会靠这些“简陋”平台和低价策略将一些刚刚接触新闻稿推广的中小型企业吸引到自己的平台发布。但这些平台有一个共性,那就是从最初开始服务就不到位,全靠低价格留住客户。待获得客户基本信任后,推出更优惠的长期套餐,最后直接将客户的钱卷走、跑路。这些平台生存周期都不长,通常就几个月左右,连坚持到半年的都很少。

 

      以上是新闻稿推广发布中常见的四个“大坑”,一旦发现不对千万要提高警惕。所以新闻稿推广发布还是要找正规新闻稿推广公司或平台,将推广交给专业人士。这样做不仅对新闻稿推广效果更有保证,同时也能建立更默契的长久合作关系,获得更多的优惠与便利。