如今是互联网时代,数据化席卷全球,人们获取信息的方式层出不穷。宣传广告也不仅仅是平面硬广,许多人从互联网入手,撷取社会话题达到宣传的目的,也就是软文推广。软文的宣传效果和硬广一样,但呈现方式截然不同,相比硬广的直接简明,软文是在各种各样时事话题的外衣掩藏下打广告。由此产生了众多经典软文范例,现在就来说经典软文范例如何利用话题达到出色的推广效果的。

经典软文范例如何运用话题

一. 首先认清软文内容特点

软文发布的目的是广告宣传,首先要认清宣传内容的特点,根据受众群体选择合适的软文风格和题材。一般软文所面向的群体应当尽可能广泛,但针对软文中广告宣传的内容应选定一个主要的消费群体。毕竟,一种话题只能引起一部分人的注意。选好定位后也有利于话题的选择。

二. 如何寻找并利用贴合的话题

在这个信息爆炸的时代,层出不穷的话题时刻刷新在人们的视野内,而不一定非要十分热门的话题才有助于软文推广,关键在于话题与软文内容是否契合。在很多经典软文范例中,软文开篇的话题都不见得有多热门轰动,反而是和普通人的生活贴合。一些软文中会先诉说自己烦恼,拉近和大众的距离,例如,一些文章会以脸上经常长痘痘为引例,讲述自己如何苦恼,如何治疗却无果。接着转折偶然情况下使用了某产品,痘痘就治愈了。这类软文使用的话题十分平民化,贴近人们生活中的烦恼,人们在阅读作者故事的时候被潜移默化地传递了广告信息,还不会引起反感。

话题的选用要根据宣传对象的特点,引出符合大众想解决的问题,针对问题尽可能触及大众神经,顺理成章提出问题的解决方案即打出广告。当然如果有热点话题运用进去,得到的关注度和点击浏览量是巨大的。对善于运用热点话题的商家来说,往往能有一夜爆红的机遇。例如这样的一篇软文范文,在电视剧《如懿传》播出期间,利用《如懿传》这一热点获得20多家媒体的转载。软文标题:新晋宝妈种草:一款能顶替《如懿传》十个嬷嬷的体温计。这篇软文抓住《如懿传》口碑转高,在引起热议的档口发表,由此得到的曝光量大大提升。

无论是热门还是冷门的话题,只要和大众的生活相关都能得到一定关注,重要的是软文内容能和话题巧妙融合,做到“润物细无声”,这需要撰写者有一定的文采,文章中广告意图不能太明显,话题和产品的转折不能太生硬。

三. 怎样学习一篇软文范文的优点

对软文初写者来说,一篇优秀的软文范文无疑是学习的范本。首先要先了解软文范文的几大亮点。第一,标题的设计吸引眼球。不是为了哗众取宠,好的标题是一篇文章的眼睛。互联网上的各类文章多得令人眼花缭乱,人们的视线在标题上停留的时间稍纵即逝。而软文范文能在极少时间内运用新颖的标题引起人们兴趣,增加浏览量。例如“开发孩子的想象力,你合格吗”是呼吁人们来支持儿童发展基金会的公益广告软文。这类软文的标题就决定了吸引的阅读人群是哪一类人。

第二,软文的表达方式。软文有故事型,悬念型,争议型,爆料型,情感型……无论哪种方式都要结合相应的话题,方便展开阐述。我们都是听故事长大的,用讲故事的方式和读者之间建立话题,让对方对自己的问题也感同身受,拉近距离好引起关注。”曾经的家庭主妇如何成为董事长”这类话题制造悬念,也是能极大吸引到读者的目光。情感型的则是抓住感性人群的心理,在软文中处处剖析情感,触动心理脆弱的一面。各种方式还要与产品特性呼应,对应不同类型。

       经典的软文范文中的热门话题或者大众话题无论是热度还是讨论度都能使软文的浏览点击量得到提升。标题即话题,话题即热度,要学习写好软文,选好话题,取好标题,但不要只做标题党,文章的文采和逻辑转换也要过关。用话题突出产品的特性,吸引人们加深了解也是从软文范文里能够学到的重点。例如现今电视剧里巧妙植入的广告内容,好的植入并不突兀,和剧情不冲突反而有和谐的效果,这就和电视剧类型的选取有关。软文话题的选取也要和内容融入得自然和谐,才会起到更好的传播效果。