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带你探秘如何写好新闻式软文

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现代社会经济发展迅速,人们对物质生活的要求越来越高,这也是各大商品争相推广自己的机会。推广营销无非就是打广告,而广告也分软广与硬广。所谓硬广即平白地告诉大众这个商品多么多么好,直接灌输商品的效果与性能,像平面广告和电视播送的广告就属于硬广。而软广则与之相对,它也是广告,但不会一上来就提到商品,而是以文章的方式先言其他,铺垫过后水到渠成引出商品,这种文章就叫软文。软文也分很多种,各有千秋,这里要说的新闻式软文有它独特的优点。

带你探秘如何写好新闻式软文

一.什么是新闻式软文

新闻式软文是通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理,让读者感受到事件的权威性,从而达到想要的传播效果。简单来说,新闻式软文就是以新闻事件为载体撰写出的一篇融入宣传内容,以此达到宣传目的的文章。因为借助重要新闻事件来写软文,可以借势引起读者关注,较短时间内提高产品或企业的知名度。

二.怎样撰写新闻式软文

新闻式软文是以新闻的形式进行潜在地广告宣传。既然是软文,那就不同于硬广的直接,不能让读者看出是在打广告,否则这就是篇失败的软文。而以新闻媒体的口吻来写软文或是结合实时热点来写,则增加了可看性以及可信度,用户关注度也会比较高。当然,企业所发布的内容也要是真实可靠的。那撰写新闻式软文需要注意哪些要点呢?

 (1)为软文取好新闻标题。用软文推广产品是企业的需求,为的是扩大产品或品牌的知名,写新闻式软文时要符合消费群体的需求,所以取一个合适的标题至关重要,用标题来吸引人眼球。还要是新闻式的标题,本质是利用新闻事件来引起人们阅读兴趣,若是没有一个合格的新闻标题也不可能吸引不到太多目光。当然,标题要足够新颖才能让人产生阅读的欲望。

(2)抓住新闻热点:一般来说,企业准备撰写宣传软文之前,要先关注当前的重大实事热点,最好有名人效应,能够成功借势,也就是俗话说的“蹭热度”。对整个新闻的阐述中添加推广信息,鉴于人们对热点事件的关注度颇高,可以很大程度提高企业的知名度,扩大市场。企业可以利用近期热点新闻,但要保证新闻的真实性,不能为了联系产品而虚构情节,扭曲事实。

(3)善用新闻式写软文:在新闻式软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,例如一些时间,地点的词汇可以很大程度地削减广告的痕迹。除此之外,要用新闻稿的格式来写。构成新闻的六要素,软文中提及的时间地点,人物,事件,原因,过程要真实准确,对事件的描述也要符合客观事实。

(4)选取投放平台:新闻式软文一个很重要的特点,就是文字能够传达的信息很多,它的可传播平台就也很多,微信公众号,朋友圈,网页论坛,微博,网络新闻等等。在互联网这个巨大的平台上,它可谓无处不在。针对受众和软文的内容选好投放平台也是宣传的重要一步。

三.新闻式软文撰写的细节要点

软文的内容质量也要有所保证,不能只有一个吸引人的标题,内容却索然无味,不知所云,成了“标题党”。尽管是新闻格式,但其本质上是为了推广产品,所以语言要平民化,更接地气,相比较新闻稿的严谨,软文的语言需要活泼一些。还有排版的问题,一篇文章的排版像是一个人的衣服,整洁有序的排版能给人们带来好的阅读体验,也是人们能不能耐心阅读下去的关键要点。适当插入的图片也是需要关注的部分,图片大小要适宜,选取合适的图片能帮助人们理解文章内容,增强代入感,达到深入人心的效果。

新闻类软文既具备新闻的特性又具备软广的特点,在各企业产品的推广中己然占据极大比重。很多情况下,企业会利用明星效应,蹭一时的热度来推广自己的产品,在朋友圈,公众号,微博,新闻头条等地都会有这类文章,但因为它极强的隐蔽性一般不会轻易的区分它与普通新闻,从而因此达到宣传目的。


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