大施品牌策划,承诺无效退款

微信软文编辑技巧大全

970

0

0

当今社会科技快速发展,仅靠一部手机人们就能实现聊天、娱乐、获取信息、拓展人脉等各种目的。而作为覆盖中国 94% 以上的智能手机的微信在人们日常生活中发挥着不小的作用。微信作为一款聊天交友软件,尤其在成年人的社交中占据极大的比重。而微信也为各种用户、企业提供公众平台,也就是微信公众号,来推广产品,推送各种消息。这是一种新型的营销手段,但不可否认其也是一种广告形式,可这种广告如果像电视上播放的广告或者平面海报那样播送,还会有人去看吗?

微信软文编辑技巧大全

当然不会,人们在微信上除了工作就是为了娱乐,没有人会有专门看广告的兴趣。所以,各种众号推送的文章我们称之为软文,是一种不同于传统意义上的广告。此前,我们所看到的电视上或者平面海报的广告是硬性广告,它们就直观地告诉你这个产品有多么好,而软文顾名思义就是相对于硬性广告而言,它之所以叫软文就在一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美的结合在一起,让用户在阅读文章的时候能够了解策划人所要宣传的东西,避开人们对广告的排斥心理从而达到广告的宣传效果。

一 .什么是微信软文

微信软文字面意思就是公众号推送的图文信息。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。微信软文不会像硬广告一样,一上来就介绍产品,向你推广它的好处,而是先讲述其他的故事,让你产生阅读的兴趣之后读下去才发现它在过程中提到了某种产品,这样无形中达到了广告宣传的效果。比如说一篇有关洗发水的软文,文章一开始的叙述在苦恼自己头发总是干枯开叉,讲述自己因为这件事生活中有诸多烦恼等,但在最后会提到一个朋友推荐的某品牌洗发水很好用,解决了她的烦恼,就这样自然而然地打出了广告。这种棉里藏针的方式就是软文的一大特点。

二.如何编辑微信软文

(1)利用标题吸引眼球:微信公众号众多,每天推送的消息层出不穷,没有人会点开每一篇文章去看,所以你所呈现出的标题是否吸引人很大程度上决定了这篇软文的阅读量。起一个新颖的标题能够吸引人去阅读已经达到了宣传效果的一半。同时可以结合当下的时事热点,最好与宣传内容相关,但也不要硬蹭热度,不然人们点开发现两者相差太远,会有反感心理。更不要起一些过于奇葩的标题,因为不一定能过审核。

(2)找准定位精准推送:找定位是要明确自己的品牌针对那些消费人群,可以根据这个消费人群的特征来设置文章的方向,准确制作文章内容,保证内容的优良。同时寻找好的推送平台,比如你所推广的产品受那些群体欢迎,那这些群体平时关注的平台就是写作者应该关注的平台。

(3)打造优质内容:拥有好标题可以吸引消费者开始阅读,而拥有好的软文内容则是留下读者继续读下去,不然还没等推出产品介绍,就使读者失去了阅读兴趣,同样没有效果。软文的语言要注意平实化,不要太多华丽的辞藻,吹得天花乱坠会适得其反,尽量贴近生活,浅显大众化就行。要想办法把广告的内容巧妙的表述出来,不要太突兀,突出软文的“软”字。另外,不一定要自己想文章内容,有些难度大的可以借鉴同类文章,但是不是抄袭,而是发现别人的文章某种思路的有点进行适当的参考借鉴。

(4)学会图文搭配技巧:文章中要学会适当搭配一些图片,图文并茂更能吸引人阅读下去,同时配图能够辅助阐释文字内容,帮助读者理解文章,不过要注意插入图片大小在100kb左右,不然不但耗流量而且打开速度太慢,读者恐怕没太多耐心。

(5)软文编辑细节提点:现在的网络阅读都是“快餐式阅读”,“碎片化阅读”,人们不会花那么多时间去看一篇文章,所以软文要简洁明了,主题突出,最好一篇不超过2000字。排版上要注意适合手机阅读,文字颜色除了黑色也可以用深灰色避免阅读疲劳。在配色上黑白灰是最基础的颜色,但要注意配图的颜色是否与之和谐,整篇文章的配色方式要符合内容情感表达。

三.微信软文编辑的实用性

微信是人们频繁使用的软件之一,学会软文编辑是各大品牌推广产品的一大途径,不止是公众号的宣传,一篇好的软文在朋友圈的转发带来的效果是巨大的,而成本也不高,效果反馈时间久。当然仅仅记住一些编辑技巧并不能写出好的软文,要多多练习,将技巧融入实用,才能写出更具有价值的软文。

粤ICP备18082695号-1 版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司

品牌管理咨询  品牌策划公司  北京  上海  天津  重庆  广州  深圳