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新闻营销——极具“热点”的营销方式

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在经济快速发展的现代社会中,商品流通是市场经济增长的重要组成部分。因此为了促进商品的销售与流通,媒体营销结合当前时代的技术特点成为主流的营销方式。然而需要注意的是:以量取胜的广告方式真的能达到商家们想要的营销效果吗?

新闻营销——极具“热点”的营销方式

其实不然,广告多了,自然会引起受众的不满。每当人们在看电视或是浏览其他网页时,看到跳出的新闻,总会产生厌烦的情绪,自然就不会去关注广告内容,因此这个广告就无效了。与突兀的广告相比,新闻则是人们更愿意接受和主动关注的东西,若是利用新闻来推销产品,就能达到潜移默化的作用。我们称这种营销方式为新闻营销。它更符合现代人的接受和消费心理,逐渐成为主流的营销方式。

一、什么是新闻营销?

就其性质来说,新闻营销就是用新闻为企业宣传的一种营销方式。以新闻为载体,将企业的文化,品牌内涵,商品价值传播到人们的生活中。这样的方式可以简单地理解为新闻和广告的结合,它既有新闻本来的价值和性质,同时也能达到广告的效果。用这样的方式赋予新闻商业价值,实现了资源的深度挖掘,同时也促进了社会资源更加合理化配置。

二、新闻+营销=新闻营销

字面理解,新闻营销就是新闻和营销的结合,事实也是如此,它既是新闻也营销手段。也就是说,它包含了新闻和营销的特质:

(1)时效性:时效性是新闻的基础属性之一,新闻都是在第一时间呈现在大众面前。因此,新闻营销能够快速的将企业和产品展示在受众面前,这是广告所缺少的属性;

(2)普遍性:普遍性在新闻营销上的作用发挥得淋漓尽致,被赋予广告性质的新闻将会被传播到各地,使全国乃至全世界都可能会了解到这个新闻以及它的广告信息,潜移默化的将广告打入人心;

(3)传播性:广告能随着它不断流动,让更多的人接触到;

(4)永久性:新闻与广告的一大区别就是,广告需要时常更新,否则就会被人们遗忘。在生活中,很多广告就是如此,同一个企业同一个品牌,其广告层出不穷,更新频繁,这就是广告效果的短暂性。新闻营销则与此不同,它具有永久性,其含有了新闻的性质,一段新闻即使过时,其还是永久存在的,不可抹去。它能将其内容永久的烙在人们心中,实现永久的宣传效果;

 (5)可靠性:人们更相信的是事实。他们更倾向于通过事实判断,然后做出选择。新闻营销的所具备的可靠性,抓住了人们的心理,让人们更容易接受。

 (6)目的性:在新闻的加持下,营销的目的就能更好地实现了。目的性就是新闻营销与新闻的又一大区别。它不仅只有传递信息这一作用了,其更倾向于宣传、和传播广告,更加深层次的挖掘出新闻的价值,而新闻也不再是索然无味和单调了。

三、新闻营销VS传统营销

通过上文的介绍,我们可以大致的了解到新闻营销。通过与传统的营销方式做出的对比,我们可以清晰的察觉到,其较于传统的广告营销方式更胜一筹,更符合现代社会受众们的心理和需求。这种新型的营销方式也在逐渐被应用、被受众所接受,成为了媒体营销的重要组成部分。

四、新闻营销成功案例

广告在人们的生活中无处不在,新闻营销的案例更是数不胜数。蒙牛奶业是大众熟知的品牌,一直以来其产品也深受大众信赖。蒙牛是如何运用新闻营销为其产品做宣传和推广的呢?比如2005年“超女来了”,这则新闻引起了广泛的讨论和话题,随着其热度,蒙牛的酸酸乳以及整个蒙牛奶业都借此迎来了广泛的关注和流量,让人印象深刻。除此之外,霍利菲尔德之耳的巧克力、俄罗斯冬运会的五环变四环等也都是新闻营销最为成功的案例。

五、物竞天择,适者生存

在商业竞争力巨大的今天,新闻营销凭借其特点和优势成为各大品牌、商家以及受众更喜欢也更容易接受的营销方式,在媒体营销中拥有了一席之地,令人惊讶,但也在意料之中。物竞天择,适者生存,一直都是自然界的生存法则。所以,即使新闻营销在当前很实用,但若不与时俱进,也终究会被淘汰。

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