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搜索引擎营销策略是什么?对于当今时代的企业有什么助力?

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搜索引擎营销,我们通常简称为“SEM”(Search Engine Marketing),就是企业根据用户使用搜索引擎检索信息的方式尽可能将营销信息传递给目标用户。简单的说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台而进行的网络营销,搜索引擎营销利用人们对搜索引擎的使用习惯,在人们检索信息的时候将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销可以让用户自主发现想要了解的信息,并通过点击进入网页进一步了解。企业通过搜索引擎进行付费推广,让用户可以直接与企业进行交流,从而实现交易。

搜索引擎营销策略是什么?对于当今时代的企业有什么助力?

一般认为搜索引擎策略的主要目标有2个层次:一是被搜索引擎所收录,二是在搜索结果中的排名靠前。简单来说,搜索引擎营销所做的就是通过最小的投入在搜索引擎中获得最大的访问量并且由此产生商业价值。

推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品:33%的搜索者会利用搜索引擎进行购物,44%的网民会利用搜索站点为购物做调研。根据《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》的调查结果显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到了2.35亿人,年增长率达到34%。搜索引擎的使用率已经达到69.4%。可以说,如果企业的网站没有被列在搜索结果的前几名里面,也就意味着该企业已经不在庞大用户群中的备选之列,就没有机会在网络上推销自己的产品和服务,在网络竞争中将很难获得优势?

尽管搜索引擎营销只是网络营销的一部分,但是它却是目前网络营销中最有效的方式。比起那些随便点击广告条的人,搜索者是更为合格的访问者,毕竟他们的访问都是有针对性的。吸引搜索访问者是当今的形势下值得去做的事情,也是必须去好好做的事。如何利用搜索引擎的原理和网站本身的资源让网站获得更大的访问量,就显得十分迫切和必要。

一、合理的导航设计

很多网络公司在制作网站时并没有进行合理的导航设计,公司为了节省时间和精力而使用框架结构制作网站,然而框架结构是最不符合搜索引擎算法的东西,即使搜索引擎搜索到网站内容页面,也很难通过导航的关键词进入网站的其他的页面,搜索引擎搜索不到用 java 和 flash 做的网站。同时需要注意的是,在设计网站时,能用静态页面就不要使用动态页面,能用文字的就不要使用图片,在网站首页制作一个很大的 flash动画不仅会减慢客户进入该网站的速度,而且还很不利于搜索引擎对该网站的搜索。

二、网页标题的设计

可以发现,很多网站首页的标题都是企业或者网站的名称,尽管有些网站在同行业中都是最好的,但是在搜索引擎的免费排名却表现的很差,有的根本就找不到。说明网站的主要关键词不突出,搜索引擎就很难识别网站的主要产品和服务,网站的认知度自然而然不会很高。要知道,网站在搜索引擎的认知度在很大程度上是通过首页来体现的,网站首页就是网站的门户,网站的首页一定要有标题,可以的话最好每个页面都应该有标题。一般每个页面的关键词应该设定为公司的产品或者服务加上公司或者网站的名称,当然关键词和网站的标题完全相同也是可以的。需要注意的是,网页上的标题会连接到搜索引擎上,所以设计的标题可以稍带引导性。同时每个页面容纳的关键词也是有限的,一般最好是5到8个,不宜过多,   最多不应该超过25个。

三、网页标签的优化

除了网页标题之外,不少搜索引擎会搜索定位到网页的标签,标签是一句综合说明性的文字,它主要用来描述网页中所用到的主要关键词和短语,如果网站的关键词出现的频率不够,那么可以在设计标签的时候,适当的重复关键词来提高关键词出现的频率,这样便可以增加搜索引擎搜索到该网站的几率。对于相关关键词的选择,我们可以通过谷歌关键词分析工具以及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是以用户搜索数据为基础,对于有效关键词的选择具有非常高的参考价值。

四、调整网站的内容

       有些网站内容的设计很不合理,这样会影响网站在搜索引擎中的排名。可以通过将网站最重要的页面反复做一些调整,撰写对用户而言有吸引力的广告文案,来检测排名的效果,从而改进以达到最佳效果,进而提高搜索排名。


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