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想知道新闻软文怎么写,先要了解什么是新闻稿

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在经济快速发展的现代社会中,商品流通是市场经济增长的重要组成部分。因此为了促进商品的销售与流通,媒体营销结合当前时代的技术特点成为主流的营销方式。与突兀的广告相比,新闻则是人们更容易主动接受和关注的东西,利用新闻可以达到潜移默化推销产品的目的。我们称这种营销方式为新闻营销。它更符合现代人的接受与消费心理,逐渐形成主流的营销方式。

想知道新闻软文怎么写,先要了解什么是新闻稿

若要利用新闻要达到营销的目的,首先要了解什么是新闻、新闻稿的要素、新闻稿撰写技巧等问题,那么到底如何下手呢?

一、 新闻稿的组成

新闻稿是公司、机构、政府等单位发送予传媒的通信渠道,用来公布有新闻价值的消息。新闻稿不同于新闻,新闻稿是鼓励新闻记者在该题材上撰写的稿件。新闻稿可以分为消息、通讯、评论等。新闻稿包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。其中前三者是主要部分,后二者是辅助部分。结语部分可有可无,依内容的需要增添或者删减,一般是最后一句话或者最后一段。而背景一般不会单独出现,它会穿插在主体部分,也有可能穿插在导语或结语之中。

二、新闻稿撰写技巧

(1)积累素材:人民艺术家老舍曾经对初学写作的年轻人说过:先收集材料,越多越好。积累新闻素材,选好新闻题材,找准新闻角度,是写好一篇新闻稿的前提。而运用在销售和营销中的新闻则更需要广泛的素材积累,只有拥有足够的新闻素材才能写出更好的新闻稿,才能更加吸引群众的目光,从而扩大宣传的范围。

(2)选好新闻点吸引眼球:有足够多的新闻素材只是可以写好新闻稿的前提,从众多素材中找出爆点,吸引群众的眼球才能使新闻更具有价值。有一句话是这样表述的:狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻,而如果是某一知名人物或话题人物被狗咬了,那也是新闻。这句话就说明了新闻点对于吸引眼球的作用。写新闻稿一定要注意选好新闻点和切入点,要能抓住读者的注意力和兴趣所在,才能提高新闻稿的曝光度和传播度。从营销的角度来讲,这样有看点才能获取足够的关注。

(3)简洁易懂:“文章本天成,妙手偶得之”,陆游的这两句诗非常好,大致说,写文章,尤其是文采斐然的文章,应是自然而形成,好像妙手偶得之似的。这就要求我们在写文章时不能拖拖拉拉,遣词造句要高度凝练,文章脉络要清晰明了,要让读者清楚你要讲什么。尽量使用简短有力的句子,易读易懂轻松自然,这样才有利于四处传播,利于群众了解。

(4)时效可靠:利用新闻营销,就要兼顾新闻的特点,新闻最大的特点无异于时效性与可靠性。新闻特别讲究时间,总是在第一时间呈现在大众面前。因此,新闻营销能够快速将企业和产品展示再受众面前,这就是新闻营销之于其他营销手段的特别之处。而相较于广告,新闻更有说服力,是因为它固有的真实性。新闻营销就是利用这一点抓住了人们的心理,让人们更容易接受,从而达到营销效果。

(5)目标明确:虽说是利用新闻稿撰写的方式来宣传自己,但是却不能因小失大,过于关注新闻二字,而忘了营销的目的。在新闻的加持下,营销的目的更容易被实现。目的性是新闻营销与新闻的又一大不同点,它不仅仅有传递消息的作用,其更倾向于宣传和传播广告,更加深层次的挖掘出新闻的价值,而新闻也不再是索然无味和单调了。广告,即广而告之的意思,利用新闻来营销,能使广告让更多的人知道,从而真正的实现广而告之。

三、新闻营销的案例

广告在大众的生活中无处不在,新闻营销的案例更是数不胜数。蒙牛奶业使我们都熟悉的知名品牌,那蒙牛是如何利用新闻稿撰写技巧来为其宣传和推广的呢?比如利用申奥事件,非典事件,神五事件等等来宣传自身的品牌,获得了广泛的关注,销量也得到明显的提升。

       最后,在瞬息万变的市场中,要学会吸引大众眼球,利用新闻营销来在市场中站稳脚跟,适者生存,争做时代的弄潮儿。



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