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公关人员如何写新闻稿,以下几点要素你需要知道

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       写新闻稿是公关从业人员的基础工作,写出高质量的新闻稿也是企业对公关人员的基本职业要求。因此要想成为一名合格的公关人员,学会写好新闻稿是做好自身工作的必要前提。对非新闻专业或者非记者出身的公关从业人员来说,新闻稿对于他们来说就是一大挑战。那么公关人员如何写好一篇公关新闻稿呢?你需要了解一下几点。

  公关人员如何写新闻稿,以下几点要素你需要知道

一. 什么是公关新闻稿

公关新闻稿是在企业发生公关事件后用于发布在媒体的文稿,它要对事件进行总体描述,也要表达清楚对事件的观点。从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。公关新闻稿就是有利于企业塑造良好企业形象、培育良好公众关系的对新近事实的报道,其依然需要遵循新闻的报道形式。

二. 如何写好公关新闻稿

新闻稿的篇幅一般都小,如何在较小的篇幅中完整叙述清楚整件事情并且把

观点表达明确并非易事,新闻稿的撰写要突出“新闻”二字,有新闻事件做主题,新闻格式做框架,新闻语言填内容。而公关人员要想写好一篇新闻稿,还得针对每一次的公关活动,与企业的公关内容相结合。

   1、阐明公关宣传内容:企业每一次公关活动都有它的核心主题和所要传达

给外界的信息,作为企业专门的公关人员,要很好的把握企业的活动内涵和主旨。在整个新闻稿中将公关内容清晰完整得表述出来。

        2、熟用新闻格式:新闻稿的标题尤为重要,一篇好的新闻稿的标题就是它的精华,简洁明了,是稿件阅读量的基础。如果是重大新闻事件或者复杂的新闻也可增加副标题。第一段或第一句是导语部分,用简洁凝练的语言整体概括事件,注意说清楚事件的要点,再用一句话点出事件的意义。导语就是新闻稿的“浓缩”,方便读者对该新闻有个大体的了解。正文部分要将第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。最后要提出对整个新闻事件的观点,也就是对事件的“意义”进行“升华”。撰写这一段需要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,往更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。

        3、注重公关效果:公关人员在撰写新闻稿时不能光顾着新闻内容的完整,还要注重整体达到的宣传效果。首先从外表上,作为文字工作者,书写要规范、认真,内容逻辑明确,即使读者不去细看内容就能感受到企业的诚意。有些新闻事件并不能吸引眼球,甚至可是可不是新闻,这时候再循规蹈矩的写就达不到想要的公关效果。公关人员就要充分利用对企业品牌文化的理解及市场的需求走向,把小事件写出亮点,拔高活动意义,使新闻事件有“行”有“神”。这样公关效果达到了,公关人员的工作便到位了。

 4、避免写作误区:公关人员写新闻稿可能会犯几个错误。一来写内容时容易抓不住重点而忽略了企业的宣传内容,一味渲染新闻事件本身,注意一定要把企业的公关重点着重点明。再来写作容易过于深奥,阅读起来繁复,稿件是面向大众的,可以写的官方严肃但要切合普通人的阅读水平,不然一篇普及率低的新闻稿是达不到企业正常的宣传效果的。还有,新闻报道失实的问题,新闻写作必须保证真实性,有许多客观或非客观原因导致新闻报道掺假,这种行为对企业形象极为不利。公关人员要学会避免这些错误,比如在确定主题和选择报道角度时要坚持独立思考,不能图省事,在谋篇布局时要避免片面性,在写情节细节时严禁想当然,培养质疑意识,注意核对引用资料。

       公关人员要写好新闻稿,应对每一次的公关活动,首先要提高自己的业务水平,再者要对企业文化和各产品有一定的认识。更要善于培养自己的新闻素质,向记者一样了解新闻,把握新闻的热度,找准新闻角度,要善于发现新闻素材,优秀的公关人员更要做到主动寻找和挖掘素材,保证真实性的基础上最大程度地利用新闻热点宣传公关内容。


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