公关之家

天下公关一家人

软文技巧有哪些?打好基础是关键

785

0

0

在互联网快速发展,信息爆炸的今天,公众对于硬广的抵抗力已经达到近乎免疫的程度,大部分企业转而将营销的方向对准了软文营销这一块儿,就是基于对软文营销的效果的肯定。

软文技巧基础解析

一个科学、完整的软文营销不仅能够帮助企业提高产品销量,还能够拉近企业与用户之间的距离,抓住消费者心中的痛点,以设身处地的角度沟通消费者,最终达到品牌植入、产品销量提高的双重功效。

软文营销在如今的营销界,已经不算是什么新词儿了,很多企业或多或少都有了软文营销的一定经验,但做的虽多,成功的却不多,就让我们与大家分享一下这些年我们总结的软文营销中的技巧。

一、布局技巧

软文营销不是简单的写篇企业介绍放在网上,从前期的准备到投放到后期的运营,都有一整套流程。在软文写作之前,就应该对整个软文营销策略做好布局。

首先要明确软文营销的目的不在于吸引多少人的目光,而是传播的效果。所以,在文章撰写之前,我们要知道,软文的文字可以不优美,可以不劲爆,但一定要围绕品牌自身的产品和内涵做文章,站在与目标读者一致的位置与其沟通。

所以,在文章撰写时,传播内容的精准和效果是第一位,第二位才是吸引力。在文章布局方面有两个主要的内容技巧:

1、文章的内容,不一定是产品与品牌的二选一,也可以同时进行,通常我们的建议是以产品带动品牌,将产品的故事转而向品牌的精神价值,每个企业都有其丰富的品牌内涵。

2、在论点方面,多利用精准的数据来论证,对于一个品牌而言,信誉度是至关重要的,那么品牌该如何自我证明呢?这里可以利用精准的数据,有理有据的说明事实,从产品的销量、质量的检测到诚心的价格甚至到产品开发的初衷,都可以用晓之以理动之以情的方式,向读者一一叙述。

二、借势技巧

除了主动制造话题外,借用当下的热点新闻和事件为软文造势也是一种非常有效的技巧。

作为企业的软文策划人员,常常会思考应该如何扩大企业软文的宣传力度呢?这里建议从当下公众最为关注的话题入手,找到这些话题与品牌软文的关联之处,将其融入文章内,这样会比单纯撰写出来的软文更有传播力度。

以下是软文借势传播的三个小建议:

1、借助最新鲜的事件

娱乐至死大家都听过,社会上的新闻就像海浪一样,一波未平一波又起,永无止境,这边某明星刚刚结婚,那边又正闹离婚,这边高考正来临,那边免费送考的感人故事就已在路上,所以,在借势这件事儿上,是越新鲜,越能占据读者的第一印象。

2、分清热点种类

虽然大多数的热点都能被用来当东风,但某些热点是碰都不能碰的,比如国情类、灾难类的新闻,这可不是闹着玩儿的,前车之鉴可比比皆是。

3、高度熟悉企业产品

这点好像和借势传播没什么关联,但其实,这才是主宰借势传播效果的最终依据。作为营销策划人员,一定要成为最了解企业产品的那个人,只有对自身企业产品的质量、优势、缺点,以及与行业上其他竞争产品的区别之处有了足够的了解,才能够比他人更加敏锐的发现当下热点与产品、企业之间的关联。

三、投放技巧

好马配好鞍,好的文章,要在对的平台上,对的时间上投放,才能发挥其应有的价值。

平台的选用上,要根据软文文章的调性来选择,而不是盲目扩大面积撒网式的投放,这样只能白白浪费资源。比如新媒体式的平台中,微信、微博首当其冲,这类平台已成为普通公众茶余饭后、休闲时光的社交工具,在这类平台上投放的文章,要尽可能轻松、幽默,带娱乐性,并且图文相配,字数最好在一千字左右。

传统纸媒上,投放新闻类、事件类的软文是最合适的了,新闻类软文的最大优点就是可信度高,传统纸媒的优势也是公信力强大,当然,纸媒的公信力虽大,但传播力度较为集中,所以在投放纸媒平台之前,建议对人群有精确的划分,确保人群是纸媒的日常用户。



粤ICP备18082695号-1 版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司


软文发稿  公关  公关公司  危机公关  软文营销发稿  网络公关  活动策划  网络营销

江西 湖南 湖北 河南 新疆 宁夏 青海 甘肃 陕西 海南 广西 广东 吉林 辽宁 黑龙江 西藏 云南 贵州 四川 重庆 内蒙古 山西 河北 天津 北京 山东 福建 安徽 浙江 江苏 上海