如今,很多人听过软文,但对其含义却并不了解。顾名思义,软文是一种文体,而其中软字的由来便是相对于大家所熟知的硬广而言的。

软文是什么意思?

如今随着互联网的快速发展,软文凭借其“润物细无声”的特点已成为众多企业品牌主们所青睐的营销策略,尤其在品牌传播方面,更是由于其能够无声无息深入人心的特点,在各大品牌传播策略中被广泛的使用。

成功的软文营销,能够在向用户植入产品信息的同时,深层次的嵌入品牌的理念,进而为企业筑起品牌护城河,达到塑造品牌、维护品牌、促销产品的三重营销效果。

如今的企业发展,离不开广告的推广,曾经的“酒香不怕巷子深”的场景在如今的互联网时代已经不复存在。广告是企业和用户沟通的有效方式,对于企业而言,无论是品牌塑造、品牌维护,危机公关还是促进销售,广告都起着无法忽视的作用,而如何才能使广告深入人心,这就要看企业的品牌策划者对于用户心理的把握了。

软文的由来:众所周知,硬广指的是在信息内容方面,直接介绍品牌产品、服务,一般通过电视、报刊、巨型海报等平台进行。

在过去几十年中充斥着公众的视野,凭借直来直去,不断重复的强迫性输入信息,造就了一个又一个的知名品牌。硬广中最为代表的就属电视广告了,曾经风靡全国的脑白金广告如今提起仍是如雷贯耳,提起脑白金脑海就开始自动播放“今年过节不手里,收礼只收脑白金”的广告语,这就是硬广的效果,在电视上重复的、强硬的播放,即使内容再无聊多少也能让观众心里有个概念,而且其所覆盖的人群相当广泛,只要看电视,它就有机会出现在用户的视野中。

然而,硬广的成功之处如今也是其落寞之源,其中最关键的一点就是硬广的内容使人厌烦,所以大部分人看电视时遇到广告时间,都会选择找各式各样的方式回避,所以虽然硬广的传播范围大,但是传播力度却很小,而且由于其过于直白的传播方式更是容易让观众反感,反而对于企业的品牌传播没有益处。再加上硬广的制作成本和播放成本十分高昂,一则广告在黄金时段播出从策划到播出少则百万,多则上亿,对于一般企业而言是无法企及的。

再加上如今互联网时代的发展,人们的信息来源变得广泛,单纯一则硬广的性价比实在太低,故而越来越多的企业将品牌传播的方式转向了软文推广

软文的含义:从不直接自说自好,而是给读者提供有价值的信息,使读者能够有收获的同时获取品牌涵盖在其中的信息,可谓是双赢的方式。一则优秀的软文,能够从标题开始吸引读者的注意力,使读者慢慢沉浸在文章的内容之中,在收获之余还能得到品牌所传播的信息。如当年火爆论坛的“封杀王老吉”一文,全文以信息传播的形式,告知大家王老吉在汶川地震中捐款一个亿,在当时民心一致的情况下,轻易获得了公众话语权,并且号召力极强,短短时间内王老吉的销量翻了几倍,这就是软文的效果。

软文的三大基本种类:

一、信息传播类

这类也是软文发展早期的元老类型,大部分这类形式都以新闻为主,比如目前市面上很多的新闻稿、公关稿等等,都有传播类软文的影子。

二、干货类

这类大多数面向特定专业人群居多,目的多是企业为扩大行业竞争力而作,形式有产品测评、专业知识分享、案例分析等等,优秀的干货分享,能够在专业人士及其朋友间广泛传播。

三、广泛传播类

这类面向公众的软文,形式多种多样,主要的作用有促进消费、品牌传播、活动传播以及维护品牌,虽然形式多,但其关键必须是让读者有阅读乐趣,有意思,才能有下一步的再传播。

结语:软文的形式在如今的互联网时代变得更加多种多样,但无论形式如何转变,我们都要明白,一切以结果为主导前提,也许你某天看到的一篇新闻,背后就有软文的影子,也许某天看到的一篇个人博客,也是品牌方委托KOL做的营销信息,所以,对于软文的理解,千万不要局限于几个特定的形式,无论是什么形式的文章或元素,都有可能是软文的一种。