我们知道,在认识一个陌生人的时候,第一印象是至关重要的,一个人对他人的第一印象的好与坏将会决定是否与其要继续交往下去,可见这个“开门红”是多么的重要了,在软文写作中也同样如此,读者在阅读一篇文章的时候,首先看到的必定是文章的标题,标题若是没有吸引力,读者可能直接就忽略这篇文章,文章内容再好也无法体现出来,还怎么谈下一步的转化呢?

软文标题怎么写?

如今的信息爆炸化,使得读者在阅读网页时对内容的选择更加的苛刻,那么对于一个软文作者而言,如何才能写出一个充满吸引力的软文标题呢?

一个好的软文标题,一定是能够贯穿全文的中心,将全文中最具吸引力的部分表现给读者。写一个好的标题确实是一件不容易的事情,这需要文章作者对于软文内容有清晰的把控,对软文标题的种类及其相对应的作用有清晰的认识,清楚什么文章什么内容应该用什么样的标题,才能使得文章的传播效果最大化。

目前软文营销中的常见标题有以下六种类型:

一、直抒胸臆型

简单明了,如“董明珠要造汽车了”、“国家即将开放二胎政策”等,直接将文章内容所要阐述的中心在标题中简短的呈现。这种标题虽然略显古板,但其优势在于能够让读者快速清晰的明白文章的基本内容,某些新闻式软文就常用这种标题。

二、吊人口味型

这类标题是目前所有标题中作者最喜欢用的一种了。引发读者好奇心,进而继续阅读内容,如当年脑白金一系列的软文标题如”人类真的能长生不老吗?”等,瞬间引发读者的好奇心,看看文章内想要说的到底是什么。

在这类标题的撰写中,作者要把握内容与标题的关联度,若是相差甚远,读者在读完内容后不仅不会对品牌产生好感,甚至会将被欺骗的感觉从文章转而移向品牌。

三、情感号召型

顾名思义,号召型标题清楚的表示了作者希望能够号召读者做出的行动,号召型标题最明显的特征就是情感在前,行动在后。

此类标题最典型的例子就是当年汶川地震后王老吉捐出一个亿后,网络上爆红的帖子《封杀王老吉》,这篇文章也是软文营销中的典范,选择的切入点相当精准,以当时国人对于汶川人民的同情之情为铺垫,并且是在真实捐款之后的营销行动,即使是身为营销人员的我们,也不得不说,这一仗干的漂亮。

该类标题适合有重大新闻或者群体情绪的时候使用,故而经常附带一些重大新闻的出现而出现,使用该类标题时切忌不能虚伪造作,畏畏缩缩,情感要真实,并且标题要与内容具有强烈相关性,否则不仅不能达到营销效果,反而可能造成消费者的反感。

标题写作的三大要素

一、简单明了

标题切忌过长,信息量过多的标题容易使读者产生疲劳感,每个词都是重点就代表没有重点,所以标题的选用,最好首先以文章主旨为要素。

所以我们在撰写文章标题的时候,应该首先将文章的主要核心内容整理出来,简单明了的用一句话概括,之后再考虑选择标题的种类。

简洁的标题会让读者在浏览时快速明白文章的主题,方便读者选择是否阅读。

有的软文创作者认为,既然如今信息爆炸,大家都没什么耐心,不如把内容的关键全部写在标题上,这样更简便。其实不然,过长的标题在大多数网站上的显示是不全的,作为读者,如果一眼看到信息冗余的标题,会产生疲劳感,甚至连标题都懒得点进去看。

二、注意使用目标用户的语境

不同的人群有不同的语言方式,比如如今的零零后之间,很多如“鬼畜”、“走花路”等,很多成年人就不能理解了,但对于零零后的读者,标题这样的词语会使文章更加贴近他们,从而宣传的效果会更加显著。

三、添加关键词

自从有了互联网之后,搜索引擎是人们生活中必不可少的工具,所以,我们在撰写文章标题时,要考虑好文章投放在网络平台后,在搜索引擎上的排名,如何能够让更多的目标用户看到我们的文章,如何能让文章在该类关键词中排名更加靠前,这是撰写标题时所需要考虑的。