在新的发展形势下,企业若想做大做强,必须顺应发展形势,跟上时代发展的潮流,这样才不会被抛弃,才能占得一席之位。目前,众多紧跟发展的企业已经改变了自己的宣传方式,从传统的硬广转变为更适应科技发展的推广,其中,软文就是其中极具代表性的一种。对于大型企业,经常会做线上线下活动,所以,在活动开始之前,以及活动开始之后,都会发布一些软文,吸引消费者关注活动,为企业造势,很多企业会设置专门的部门,聘请专职人员,这便是企业的媒体公关。软文虽具有较好的隐藏性,而其实质仍是企业宣传的目标,因此大多媒体对其的定义仍为广告。业内人士认为,若一篇文章中所提到的相关企业未在3家以上,那么这种就极可能是软文,很多软文中还会直接附有链接、联系电话或者购买方式,这样一定是被断定为企业软文的。既然了解了何为软文,那么,对于企业而言,如何软文呢?

企业怎么发表文章?


借助博客,企业自己做软文

博客目前已经发展的较为成熟,生活中有许多用户量,所以,利用博客做软文,构建属于企业的宣传带,已经成为必然趋势。在外国,很多国家已经将博客视为一种媒体存在方式,很多人也全职做博客的专职记者,就像国内的传统媒体一样,去参与实际实践以及参与活动采访,甚者去报道事件等等。企业在做博客时,应根据所属行业,在大型的博客托管所(BSP),针对客户的人群定位,建立属于自己的宣传阵地。比如说,若客户人群主要为生活中的老百姓,那么可以选择百度空间;如果客户人群主要是30岁以上的人群,而且是偏向于娱乐方面,则可以选择新浪;如果客户人群主要针对IT行业之类,则可以考虑和讯。当然,如果企业有专职人员打理,那么就可以同时建立。在博客刚刚建立之时,应该注重搭建成本企业和相关用户群的沟通桥梁,而不是像打广告一样,每天不停的宣传企业和产品。

利用博客,借他人之手做嫁衣

目前来说,但凡不错一些的博客网站,其引导力和搜索引擎友好度等方面,都会有不错的表现。这时,可以通过与专门经营软文业务的公司合作,进行出售话题广告,即为拿出定义较好的活动,让公司写感想,然后按照每一个博客,每一篇的价格计算,合作同一篇文章,投放到不同的博客上,根据网站流量和搜索权重的不同,价格也会有所差别。除此之外,还有一种方式就是定期收集或者关注与行业和产品相关的一些博客,时间久了,便可以通过直接联系的方式,进行约稿,当积累一定时间之后,博客的数量则会直接反映在企业的宣传效果和经济效益方面。相比较前种做法,后者则是更为有效,较为推崇的。

利用新闻价值,直接投稿软文

如果企业的软文具有新闻价值,便可以考虑直接向新浪等网站,进行直接投稿,或者,找一些地方网络媒体。地方网络媒体相对容易投稿,主要是因为其对软文的原创度有要求,而且又需要发布大量的新闻,因此相对来说,他们的采稿便相对困难一些。如果企业的软文的新闻价值性能够被认可,那么就会轻易被采纳,如果软文较优秀,也极有可能被推荐至网站首页,这对企业来说是非常好的事情。但是,如果不能被地方媒体选用的话,就可以寻找一些游离在媒体断层中的网站,比如DONEWS。

利用网摘

如果企业具有较好的写话和能力,让软文具有较好的可读性和价值,这既需要较好的文字功底,也需要技术功底,如网摘、贴吧、知道、爱问和论坛等。

利用广告联盟,借助流量

很多时候,企业软文可以用简短的一句话表达,而不需要几百字的言论,这样也能将目的表达清楚,让消费者理解,因此,广告联盟则是很好的选择,有些广告联盟,可以只需要花费一元钱,便能将广告在网站上悬挂一周,相当于是白白给企业做宣传,何乐而不为呢!

       如果企业只是为了做软文而做软文,而没有去系统规划,这样子肯定不能取得太大的效果,而且,如果软文没有新意,那么对于用户来说,便很容易出现审美疲劳。