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从基础告诉你软文是什么?与普通文案有什么区别?

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信息爆炸的今天,削弱了传统硬广,造就了如今的软文营销。软文营销的“软”是相对于硬广的“硬”字而言的,我们知道,传统硬广的传播方式是简单粗暴,直来直去,不断占据用户的眼球和耳朵,诉说自己的各种优点。硬广效果惊人,创造了一个又一个令人印象深刻的品牌,但随着互联网时代的进步,公众获取信息的渠道扩大了,大量的信息渠道使得用户拥有了足够的选择权,使其能够自我选择避免长久以来的硬广传播,致使如今硬广的传播方向发生了重大改变,并因此产生了软文营销。

软文是什么?

顾名思义,作为“硬”的反面词,软代表的就是潜移默化、润物细无声的含义,软文营销给企业的宣传加上了一层糖衣,使用户能够品牌甜味的同时接受品牌的宣传信息。

从浅层意义而言,软文是企业在报纸、杂志等媒体平台刊登的付费广告,这类软文比较初级,也较为直接,如打折活动、企业周年庆等等。我们拓展来看,到如今,软文的形式已不再局限于此,我们从文章的效果来评估,基本上只要是企业刊登或者发布的信息,能够对企业品牌、形象和知名度有提升的文章或者信息,我们都可以称之为软文,其中包括新闻报道、产品评估、实事分析等等。

我们刚刚说过,从广义上来说,只要企业刊登、发布的对企业品牌、形象有提升的信息就可以称作是软文,但从想要了解软文,我们得从细节说起。

软文与广告和文案的区别

广告与文案,也是能够为企业品牌带来提升的营销方式,广告代表着营销的整体,其中包含了多种渠道和形式,如视频、文案等等,而我们说的软文,就包含在其中的文案范畴内。

软文常见的形式:

一、抒情型软文

这类常常以代入读者情感作为文章作为文章的主要推进方式,我们常看到网上有抒情类鸡汤,文章起头常以年轻人恋爱、怀念教师、父母亲情为主题,在文章后面部分会代入一些品牌或者产品的介绍,就是这类软文,抒情类软文会将读者的情感激发,产生共情,最后在宣传时这种情感能够很好的抹去用户对于产品信息的排斥,但写好这类软文并不容易,情感撰写若是不够真诚,或者产品信息过于牵强,很容易造成读者的逆反心理。

二、制造悬念型软文

我们常能看到一些以疑问句为开头的软文,大多属于此类,这也是用户和作者都非常热衷的一种软文形式。如“他三年赚到一千万,是怎么做到的?”、“姥姥吃了它,都能打羽毛球了”等等,激发读者好奇心,但悬念和内容要相互匹配,以及最后的推广信息需要暗藏其中,很多作者写作此标题时过于注重悬念而忽略内容,而导致了大量“标题党”的诞生,标题党有其优势,但软文的效果,还是要看内容。

三、叙事型软文

该类软文通篇基本不会阐述产品,而是叙述一个完整的故事,以故事代入消费者的情绪,让用户跟随故事的情节跌宕起伏,在代入感强烈时辅以某项宣传,最终完成信息的植入。



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