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如何写好软文?三大基础要抓牢

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随着互联网时代的蓬勃发展,公众日常接收的信息爆炸式的增长,公众的注意力被极大的分散了,传统企业可能比较有感触。过去一个品牌的创造,很大程度上来自于电视广告等“硬广”轰炸式的传播,而如今,“硬广”创造品牌的日子正渐渐过去,企业也都有了更好的营销选择,这就是软文营销。

如何写好软文?

要想做好软文营销,首先不可或缺的就是优秀的软文,一篇优秀的软文是宣传内容和文章内容的完美结合,能够使读者在阅读文章时既能有所收获,又能理解软文策划者所想要传播的信息。那么,如何才能写好一篇软文呢?抓住软文三大关键:标题、内容、关键词。

标题是软文的门面

直白说,软文的内容决定了用户想不想买你的产品,而标题,则决定了有多少用户能看到你的内容。如果软文的标题不够吸引人,软文营销的效果就会大打折扣。

当我们在浏览页面的时候,手机上的信息千万条,我们不可能每条都点开,而标题,就是影响我们点开与否的关键。所以,对于一个软文创作者而言,想要写好一篇软文,就必须从标题抓起。

想要起一个让人有兴趣的标题并不是一件容易的事情,这需要软文作者对软文标题的种类和软文目标的人群有清晰的认识,能够明白什么时候面对什么人需要用到怎样的标题,才能够使营销的效果最大化。

内容是软文的主菜

标题决定用户看不看你的内容,内容则决定营销效果的成功与否。对于软文写作的内容部分来说,一个好的开头是非常重要的,这点与标题的重要性类似,《文案圣经》中曾说过,文案的每一句,目的都是为了让用户继续读下一句,除此之外,别无其他。

如何写一个好的开头,需要根据软文本身的调性来调整,以下有常见的三种开头,以供参考:

一、直抒胸臆型。开门见山,在文章开篇便直奔主题,为下文做好铺垫。它的好处是简洁明了,使读者快速明白文章核心,适合科普类、新闻类软文。

二、情感带入型。在文章开篇时,以营造情绪氛围为前提,使读者进入作者所设定好的故事情节中,为接下来暗藏的软文推广的目的做好铺垫。优点是带入性强,能够让读者有参与感,缺点是不易操作,容易过犹不及。

三、吸引眼球型。就如我们常言的“标题党”,这类开篇会用强有力的词或数据迅速吸引读者眼球。优势是吸引度高,缺点是容易造成文章后期乏味,以及读者的阅读疲惫感。适合促销、爆点新闻性软文。

关键词是软文的后期发动机

我们明白,软文营销不是“传统硬广”,没有立竿见影的效果。成功的软文营销往往需要长时间的铺垫,才会对企业品牌有深刻的提升。这其中关键词就是文章的重中之重。当企业在软文营销初期,大量投放软文之后,软文会进入一个沉淀阶段,就像好酒需要发酵一般,软文中的关键词会帮助软文和企业渐渐的提升搜索热度,可以说,关键词的选取在一定程度上决定了软文的阅读量和曝光度。

在文章创作之初,就应该用关键词工具选取适合文章的关键词,嵌入标题和内容中,在此要注意,文章内切勿堆砌关键词。


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