广告具有非常深远的历史,发展到现在,企业家都深知广告的重要性,公司是否盈利,销售额是否上升,最主要就是产品的销售,而为了享受产品,就需要吸引众多的顾客购买,因此,广告必不可少。什么是广告文案呢?广告文案主要指为产品而写放,能够打动消费者,甚至能够打开消费者钱包消费的文字。广义上的广告文案是指广告的全部,包括语言文字和图画,而狭义的广告文案则是仅仅指语言部分。好的广告无疑能吸引更多消费者的注意力,激发他们的兴趣,并直接让消费者产生购买欲。那么,如何写出较好的广告文案,达到理想中的效果,则成为需要考虑的因素。

广告文案怎么写?

确定广告投放位置

广告的投放位置很重要,针对不同的平台,广告也有不同的表达方式。传统的方式有报纸、电视,因为空间较大,时间较长,因此文案必须要长一些。而现代化的方式便是网站,网页,这时的广告语就不宜太长,简单一句话概括为最佳,不过,即使投放位置不同,广告文案中的每个字词都应该是非常重要的,不应出现累赘。如果广告的表达不清晰,消费者一扫而过之后,不会多加思考,自然也不会留下深刻印象,因此,精辟简短,则是重中之重。

迎合消费者

广告所面对的主要人群是消费者,理想情况下当然是希望每一个阅读广告的消费者,都能消费,但是,事与愿违。不如将广告设置为迎合主要人群,那些最有可能购买的消费者,用语言和文字吸引。正所谓贪得无厌,若清楚消费者的需求,只需着重照顾可能的消费者,而对于其他人则不用关心,将宣传做的更加深入,获得主要人群的青睐。比如,如果是关于出版书籍的广告文案,那么消费人群一定有扎实的文学功底,可以使用文艺、高雅、颇具文采的语言撰写,这样便很容易引起目标人群的注意力,同时根据广告文案,便能给人一种可以信任的感觉。

引人注目的标题

不论是只有一句标题作为广告语,还是长长文案的标题,标题就像人的眼睛一般,最先被消费者注意到。好的标题能让人感受到公司业务能力的强弱,给人留下深刻的印象,甚至能引起广泛讨论。对于公交、地铁、杂志上面的广告,很多时候,消费者对于其它的事物都会有注意力,而一个极具吸引力的标题,却能使消费者高度集中注意力,并且不被其它事物轻易干扰。可以是令人震惊的,比较奇怪的,或者非常让人激动的,只要能够吸引人。

拒绝一成不变

不知在多久之前,人们发现反问句能够很好的吸引人,如“你需要一辆心仪的车吗?”而如今,这种类似的方式已经使人出现了审美疲劳,再面对这样的问题时,很容易显得不耐烦,因此,为抓住读者的注意力,要拒绝一成不变,拒绝肤浅,必须深度挖掘出能吸引读者的新创意。

适宜的过度

在标题下方,可以加上一些过渡性的语言,来吸引读者继续阅读的兴趣,而且,也能在读者脑海中留下对产品和公司的印象。因为标题最主要的是醒目,吸引人,富有感染力,因此过渡性话语则需要具有实质性,如若不然,会给读者一种不过真实,过度夸大的感觉。而真实的过渡性语言,则会在潜意识中告诉读者,产品是真实的,具有实力的,而不是所谓的徒有虚名。与标题同样适用的一点就是,每一个字都是应是有用的,而且,标题要真实并不是代表着不需要吸引人,如果顾此失彼,过渡语平平而无特点,那么在进入正文的广告之前,读者很有可能就会转移注意力,那么,广告也将失去一个读者,甚至一个消费者。

卖点及联系方式

       产品的卖点也就是优点,这是消费者必须会考虑的因素,倘若卖点不足,对于消费者,则极有可能另选其它商家,因此,文案中应有理有据的介绍产品优点,以及最能吸引消费者的卖点,甚至能让他为之消费。除此之外,消费者有了购买欲之后,如何购买也要考虑,因此,引导消费者购买便成为了广告的点睛之笔。可以具有相关的指导,以及直接留有链接、网页、或者联系方式,最大化的方便消费者购买。