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成功广告案例都具备哪些特点?如何设计出优质广告?

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企业做好营销的关键就是讲好品牌故事。一个好的故事必须有高质量的内容。不管是软文,还是广告语,都需要重点解决两大问题。第一,想要表达什么;第二,想要如何表达。广告设计是最考验人的了,它要求我们能够在一两句话当中表达出品牌、优势、价值等等。通过这些因素的传递,使得潜在的客户能够对企业品牌、产品拥有更深入的认识,进而提高转化率。公关之家通过总结大量的成功广告案例发现,它们往往都拥有着共性特点。下面就给出了六条成功广告案例所遵循的原则,期望能够帮助企业设计出更优质的广告。

成功广告案例都具备哪些特点?

1.差异性

网络营销的首要任务就是打响品牌。只要企业树立良好的品牌,自然有助于传播效果的提升。不过当前还存在着一些企业,对品牌不够重视。看不到品牌对传播成果的影响。所以,企业需要重视品牌命名。好的品牌名必须突出差异性,也就是独特性。具有独特性的品牌名字更容易被人们所记住,一般品牌名字在2-3个字。品牌名字应当避免出现多音字、歧义字等,最好能够给人一种品牌感。如果能够体现出产品的某种特性、定位则更有利。这种品牌的差异性有助于品牌知名度的提升,增强企业和顾客之间的沟通。品牌名传播越好,自然能够带来的企业营销效果越好。

2.简洁性

广告当中的品牌名将会影响到传播效率以及传播结果,决定着企业的营销成败。同时品类名也很关键。作为一个重要的竞争渠道,品类名同样也会影响到传播成果,一字之差往往能够带来巨大的差别。尤其是在互联网当中,对于品类名的设置一定要能够做到简洁,能够给人们一种通俗易懂的感觉,使得读者在看到之后,就能够了解到它是做什么,能够给顾客带来什么。

3.概括性

最好能够通过一个词就能够让人们看到品牌具有的差异化价值。然后在传播和推广当中,能够集中到这个词上进行宣传,这样有助于帮助顾客建立更好的品牌认知度,推动顾客产生购买决策。概括性的词汇可以成为传播活动的焦点,帮助企业进行长期性的投资和宣传,这种方式已经成为了当前企业广告宣传的重要渠道。比如王老吉,近年来一直提出“怕上火”的口号,这一广告语非常耀眼,它所进行的各种宣传也都是仅仅围绕着这个词汇开展。

4.竞争性

过去产品处于供不应求的情况,但是现在行业处于供过于求的情况,这样如何才能够在激烈竞争当中获得顾客就非常关键。为此需要我们在进行广告营销过程中,能够实现从以往的满足需求逐渐向满足竞争转变。在广告语当中,应当体现出竞争性的元素,表明购买我们的产品具有什么样的优势,而选择对手的产品是不明智的决定。

5.幽默性

在品牌差异化价值体现方面,广告传播应当尽可能避免枯燥无味的情况,增加更多的幽默元素,这样能够给品牌增加更多的情感色彩,往往能够给顾客一种眼前一亮的感觉。这种感觉往往能够让顾客产生更好的体验,从而增强品牌在顾客脑海中的记忆。

6.可信性

品牌差异化价值不只是要体现出来,还要能够给人们一种可信的感觉,能够让顾客觉得你提供的价值是合乎常理的。比如婴儿奶粉市场较为成功的广告案例。飞鹤在2015年对其定位进行了重新设计,强调“更适合中国人宝宝体质”,因为这样的设计使得品牌迅速打响,赢得了国人的信赖和支持。但是如果是换成一个国外的品牌,打出了“更适合中国人宝宝体质”这样的口号,显然难易被国人所接受。所以想要建立可信性,还需要结合一定的历史条件、发展环境等,广告设计过程中应当符合常识。

在信息时代之下,互联网竞争不断加剧,人们所关注的东西更多倾向于稀缺性的资源。因此对于企业广告而言,在设计过程中应当从想要表达什么和如何表达两个角度出发,真正找到自己的差异化价值,宣传当中更好的将这种差异化价值传递和呈现给顾客,使得顾客看到之后能够迅速的记住和认可。只有这样的广告,才是真正成功的广告,才是最有利于企业开展网络营销的广告。

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