成功广告案例都具备哪些特点？如何设计出优质广告？

企业做好营销的关键就是讲好品牌故事。一个好的故事必须有高质量的内容。不管是软文，还是广告语，都需要重点解决两大问题。第一，想要表达什么；第二，想要如何表达。广告设计是最考验人的了，它要求我们能够在一两句话当中表达出品牌、优势、价值等等。通过这些因素的传递，使得潜在的客户能够对企业品牌、产品拥有更深入的认识，进而提高转化率。公关之家通过总结大量的成功广告案例发现，它们往往都拥有着共性特点。下面就给出了六条成功广告案例所遵循的原则，期望能够帮助企业设计出更优质的广告。

1.差异性

网络营销的首要任务就是打响品牌。只要企业树立良好的品牌，自然有助于传播效果的提升。不过当前还存在着一些企业，对品牌不够重视。看不到品牌对传播成果的影响。所以，企业需要重视品牌命名。好的品牌名必须突出差异性，也就是独特性。具有独特性的品牌名字更容易被人们所记住，一般品牌名字在2-3个字。品牌名字应当避免出现多音字、歧义字等，最好能够给人一种品牌感。如果能够体现出产品的某种特性、定位则更有利。这种品牌的差异性有助于品牌知名度的提升，增强企业和顾客之间的沟通。品牌名传播越好，自然能够带来的企业营销效果越好。

2.简洁性

广告当中的品牌名将会影响到传播效率以及传播结果，决定着企业的营销成败。同时品类名也很关键。作为一个重要的竞争渠道，品类名同样也会影响到传播成果，一字之差往往能够带来巨大的差别。尤其是在互联网当中，对于品类名的设置一定要能够做到简洁，能够给人们一种通俗易懂的感觉，使得读者在看到之后，就能够了解到它是做什么，能够给顾客带来什么。

3.概括性

最好能够通过一个词就能够让人们看到品牌具有的差异化价值。然后在传播和推广当中，能够集中到这个词上进行宣传，这样有助于帮助顾客建立更好的品牌认知度，推动顾客产生购买决策。概括性的词汇可以成为传播活动的焦点，帮助企业进行长期性的投资和宣传，这种方式已经成为了当前企业广告宣传的重要渠道。比如王老吉，近年来一直提出“怕上火”的口号，这一广告语非常耀眼，它所进行的各种宣传也都是仅仅围绕着这个词汇开展。

4.竞争性

过去产品处于供不应求的情况，但是现在行业处于供过于求的情况，这样如何才能够在激烈竞争当中获得顾客就非常关键。为此需要我们在进行广告营销过程中，能够实现从以往的满足需求逐渐向满足竞争转变。在广告语当中，应当体现出竞争性的元素，表明购买我们的产品具有什么样的优势，而选择对手的产品是不明智的决定。

5.幽默性

在品牌差异化价值体现方面，广告传播应当尽可能避免枯燥无味的情况，增加更多的幽默元素，这样能够给品牌增加更多的情感色彩，往往能够给顾客一种眼前一亮的感觉。这种感觉往往能够让顾客产生更好的体验，从而增强品牌在顾客脑海中的记忆。

6.可信性

品牌差异化价值不只是要体现出来，还要能够给人们一种可信的感觉，能够让顾客觉得你提供的价值是合乎常理的。比如婴儿奶粉市场较为成功的广告案例。飞鹤在2015年对其定位进行了重新设计，强调“更适合中国人宝宝体质”，因为这样的设计使得品牌迅速打响，赢得了国人的信赖和支持。但是如果是换成一个国外的品牌，打出了“更适合中国人宝宝体质”这样的口号，显然难易被国人所接受。所以想要建立可信性，还需要结合一定的历史条件、发展环境等，广告设计过程中应当符合常识。

在信息时代之下，互联网竞争不断加剧，人们所关注的东西更多倾向于稀缺性的资源。因此对于企业广告而言，在设计过程中应当从想要表达什么和如何表达两个角度出发，真正找到自己的差异化价值，宣传当中更好的将这种差异化价值传递和呈现给顾客，使得顾客看到之后能够迅速的记住和认可。只有这样的广告，才是真正成功的广告，才是最有利于企业开展网络营销的广告。