互联网的发展改变了整个社会的传播模式,企业品牌推广的方式,也与传统传播环境时的方式有了很大的不同。

在传统的传播环境中,公众接收信息的渠道较为单一,狭小的信息收集渠道限制了信息量,所以我们很轻易就能发现,在传统的传播环境中,其实人们的关注力是很强的,很容易就被一则有效的信息所吸引,这也是物以稀为贵的道理。到了如今的互联网时代,信息量如井喷一般,爆炸式的信息量占据了用户的大部分生活,公众在无时无刻中都在有意识或无意识的接收信息,信息量的骤增使得公众的关注力也极大的降低了。

网络推广软文有什么特性?

对于习惯了传统传播环境的企业而言,这可不算个好消息,互联网改变了主流传播渠道的同时,也间接性改变了企业的传播规则,过去的企业在传播方面选择范围非常小,范围小则决定了规则的简单,传播的效果仅仅与钱挂钩而已。互联网大环境下的传播规则,使得企业在传播品牌信息时除了要思考预算问题外,还要思考传播方式的改变。

软文营销在当时仅仅是报纸杂志上的信息广告,相比于硬广的简单粗暴高效,软文就显得周期太长了,也不适合多次传播,互联网的发展改变了这一切。

信息爆炸使用户能够避开硬广的轰炸,却给了软文发展与生长的土壤,使软文营销成了现代品牌传播的一大利器,大多数企业也纷纷开始了自己的软文营销布局策略,那么,我们今天就来说说,经过了变革的、互联网时代的推广软文,应该如何撰写,又有那些技巧可以借鉴。

一、跟随互联网时代的用户的阅读习惯,深耕标题的阅读性

网络推广的软文在写法上区别于传统软文,传统软文的载体多为纸媒,形式十分单一,读者在第一时间内就能看到整个版面,网络软文的形式十分多样化,并且读者的阅读习惯是流程化的,这就更加加强了网络软文标题的写作难度和要求。

网络软文的标题是整篇软文的头牌军,在互联网时代,公众在阅读浏览的时候,标题常常决定公众是否会继续往下阅读,那么,在互联网时代,一个好的软文标题,都有哪些共性可以值得我们学习参考呢?

1、巧用圈层语句,使文章看起来更加贴近用户

圈层语句也是随互联网发展而来的,目前的公众呈现出各种各样的特征,根据这些特征,他们会以某种方式形成圈层,而每个圈层,又有其相应的特定语言。其中最为突出的如00后,二次元,这些特定圈层都有其特定的沟通语言,非圈层人士可能很难理解,但如果软文的标题能够巧妙运用这些特定语言,就能够很好的贴近这类特定人员,进而留下更加深刻的印象,在某种程度上而言,特定语言的表述就是在表达为某个圈层量身订造的信息。

2、适当利用数字冲击读者感官

对于一段信息而言,人们对于数字的关注度要强于文字表述,一个充满力量的数据相比于文字表述能够给用户更大的冲击力,使用户产生惊讶好奇之感,并且促进用户往下阅读。

二、把握内容价值与推广信息的有机结合

传统软文的内容表现往往也是较为明显的,常常用夺人眼球的价格和服务,直观的呈现给用户,但互联网时代,这一切都变了。

首先,互联网时代的用户们讨厌推广信息,厌恶了长久以来的各种广告的轰炸,如果要说什么能够使用户更加容易接受推广信息,那就是更加有价值的软文,首先内容要对用户有足够的价值,其后的某种推广信息才能够被接受。

如何把握好内容与推广信息的比重呢?有什么是网络软文写作需要注意的要点?

1、合适的软文题材,适合合适的叙述手法

若软文的题材是信息传播型的正式文体,那么内容的呈现就不能太多的感情色彩,这类文体的重点在于专业性、公信力,所以在文章写作时,首先需要注意的是内容的逻辑以及发展顺序,并不需要太多的个人间接,在叙述过程中尽量以第三方的口吻,再隐晦的传达其中的推广信息。

2、无论什么风格,阅读的简单性永远是网络软文的重要核心

网络软文另一个不同于传统软文的地方在于篇幅。互联网时代信息爆炸,用户对于信息的筛选更加偏向短、快、清楚的文章,大篇幅的文字会使得用户觉得过于繁琐。