一说到策划总有一种让人感觉到很神秘的感觉,事实上它并没有那么深奥,如果能够专心的学习和研究,也能够从中看出一些规律和技巧。那么为什么会有那么多人总觉得写不好策划和方案呢?这是因为他们并没有对策划形成一个整体的认识和了解,缺乏一个科学的策划观念。基于从多年的从业经验出发,公关之家告诉你策划案怎么写?相信了解这些,一定能够对你的策划水平拥有很大的提升。

策划案怎么写?

1.策划是什么

对策划的认识需要从两个方面理解,第一静态角度,企业的计划和规划就是策划;第二动态角度,企业科学制定的策划,同时能够切实可行的方案就是策划。业界常常所说的策划案,包括了诸多的内容,如预算、执行规划、策划制定、策略选择、背景探讨、KPI设计等。

2.目的在于解决问题

所有的企业策划案最终目的都是处于解决问题开展的,不管是企业大型营销,还是小型的宣传活动,皆是如此。作为策划人员,需要明确策划案是为了扩大知名度,提升口碑,宣传新品,还是清理库存等。只有做到心里有数,才能够撰写出更好的策划案。解决问题的前提自然是找到问题的所在,这里就需要进行背景的探讨和策略的选择。在策划案当中,该部分需要避免出现产品资料堆砌的情况,因为策划案在于是如何解决问题,而不是直接的将问题摆出来,让客户进行思考。所以,在撰写过程中,策划人员需要首先明确解决问题这一本质,若不清楚自己想要解决的问题,那么整个方案就会较为模糊,别人也不知道你在说什么。

3.核心在于选择策略

做过策划案的人大概都会了解,一个完整方案的构成,具体包括背景分析、产品分析、目标消费群体分析、竞品分析等。借助对这些内容的分析,最终确定适合企业自身发展需要的策略。这一策略不仅仅有主题传播策略、话术策略、宣传策略、规划策略、媒介渠道策略等。基于各种适合的策略引导之下,完成企业的细致规划,逐一开展相应的活动和行动。可见,在策划案当中,策略选择是非常关键的环节。它起到了承上启下的作用,承上就是在你作出各种分析之后,作出相应的总结,启下就是你制定策略之后,对之后的执行阶段的指导。如果策略不明确,较为模糊,必然使得策划案的效果大大下降。策略将会决定你今后传播的方式,以及具体活动应当怎么做等,它将会成为你今后活动规划的指南针。一些企业对策略不够重视,也看不到策略的意义。往往将策略束之高阁,这样导致策略存在的意义丧失,并不能够真正为你解决问题。

4.关键在于逻辑性

很多人都说策略是脑力活,为什么这么说呢?因为策划目的在于解决问题,也是用来对别人进行指导重要工具。所以作为策略人员,需要站在思维高度上能够撰写出具有逻辑性的策划案。这一逻辑需要符合,问题分析、得出结论、具体执行的过程。所以在策划案当中,应当重视逻辑性,这里的逻辑性并非什么很玄乎的东西,就是要求你撰写当中需要将必要的策划过程和信息做出来,该有项目需要有,该明确的地方需要明确,只有这样才能够更好的化解问题,对今后的工作作出科学的指导。

5.重视策划过程的节奏性

好的策划方案都会给人一种井然有序的感觉,这种感觉就是一种节奏,如同一首音乐一样。策划人应当对每一个项目内容的主次、要点理清,该简化的简化,该侧重的侧重。很多策划人不知道重点是什么,这就需要从项目背景、客户需求、技术要求、评分标准等多个方面出发,掌握这些,才能够更好的找到侧重点。在这里公关之家认为,作为策划人需要充分做好资料收集和头脑风暴两项工作。一方面这有助于避免在策划案推进过程中产生信息不对称的问题,造成企业的损失,另一方面通过动脑分析,能够更好的理清解决问题的思路和方向。

总之想要做好一份策划案,首先需要形成科学的思维观念。这一观念当中,需要强调策划概念、策划目的、策划核心、策划关键以及策划节奏性。只有明白了各自的要求和方向,才能够真正做出符合企业发展需要的策划方案,帮助企业迅速赢得市场。