软文市场的壮大,让越来越多的企业跃跃欲试。借助软文营销进行宣传,不仅仅成本低,而且时效性长。尤其是新闻式软文,其权威性、真实性较强,更容易被受众所接受和认可。然而在软文撰写当中,这种类型的文章难度较大,写稿人需要考虑的问题也多。为此掌握一定的软文新闻推广技巧,让软文避免过重的广告痕迹非常重要。作为近年来备受追捧的软文团队,公关之家拥有着丰富的写稿经验。

新闻推广技巧有哪些?

关于写作技巧方面,公关之家结合实战经验总结了以下几点:

1.提前做好撰写计划

软文新闻主要借助软文化的方式来达到广告宣传的目的。想要做好每一个环节,确保最终的目标得以实现,就离不开合理的计划和安排。撰稿人需要充分结合企业自身情况,了解文章宣传的目标所在,如新品上市宣传、活动传播、形象塑造等等。根据不同的需要,针对性做好文案的撰写,并且合理安排投放。

2.设置吸引力强的标题

好的新闻式软文自然离不开一个优秀的标题,这种标题需要具有较强的吸引力。在撰写新闻过程中,应当结合消费者和读者的需求情况,合理的达到企业宣传目标。文章能不能吸引读者浏览和点击的关键,就在于题目的设置上。

3.结构安排符合新闻体

软文标题做好了,只能够说文章有了一个好的开端。如果想要最大程度的吸引读者,让读者接受软文信息,就需要在结构方面向新闻体靠近。尤其是能够善于对新闻常见词汇的运用。至于新闻常见词汇可以通过对时政新闻的阅读加以总结和掌握。通过新闻词汇的融入,能够增强文章的新闻性,让读者感觉到更为正规。很多写稿人在撰写软文时,往往采用自家的公司、产品等名称,这样的方式很容易失去客观性,让读者在浏览文章时,不能够更好的融入到文章当中,了解到文章的信息与内容。

4.巧妙融入广告信息

对于软文新闻创作而言,写稿人需要考虑两大问题。第一个,要对资源信息进行充分的整合。不过这种整合是需要具有重点和针对性的。公关之家看到很多写稿人在写作时,往往喜欢将大量的信息进行综合,以求更全更大,这种方式使得重要信息很容易被掩盖,最终形成了长篇大论。事实上,这种方式所带来的营销效果是不理想的,甚至出现负面的效果;第二个,要巧妙地呈现,文章中的广告内容,应当巧妙的安排到文章当中,要能够成为软文的点睛之笔。最好的效果是让读者可以在潜移默化当中接受和认可信息。

5.加强文章的排版设计

通常来说在软文新闻安排方面,是存在着一定的编排设计的。而且不同平台对文章字体要求也存在着不同。大都遵循以下要求:字体方面,需要按照发布媒体惯用的新闻字体进行设置,包括标题和正文,例如加粗设计、文字装饰设计等;字号方面,应当选择和新闻稿件相同的字号,保证让读者在浏览软文时,产生一种浏览新闻的感觉;在分栏设计上,如果文字内容较长,则往往会选择分栏处理,处理过程中需要考虑发布媒体的分栏要求,在栏宽度、长度方面严格进行把控。

6.掌握发布的准确时机

古时候用兵打仗都讲求天时地利人和的重要性。软文营销方面,也需要注重时机的把握。尤其是对新闻式软文发布而言,需要特别关注发布的时机。公关之家认为,企业在软文发布时,应当尽可能和新闻靠在一起。这种方式既有利于宣传,又有利于吸引读者。

7.加强媒体公关资源运用

对于企业营销宣传而言,媒体公关非常重要,这是一项长期性的要求。企业应当充分对媒体资源加以利用,加大和媒体平台的接触和合作。具体包括了两个方面:首先应当注重从人际关系方面,不断加深双方的沟通;其次应当注重业务方面的深入合作,提高合作层面。通过这两个方面的开展,能够帮助企业迅速的打造自己的媒体圈子,形成以我为主的媒体资源。这样企业能够充分结合自身的发展需要,更好更及时的宣传企业品牌与产品。

新闻式软文和一般类型的文章是存在区别的,对于当前互联网营销企业而言,需要加强对软文新闻的认识和了解,充分利用新闻推广技巧,从而实现企业既定的宣传目标和战略。