随着软文营销的越加普及,企业主们都渐渐感受到了软文营销的效果,那么作为一个企业的营销策划人,最想知道的一定是一篇合格的软文,究竟该怎么写?有没有特定的套路或者模板可以长期使用?套路是有的,但别期待是千篇一律的,好比武侠小说里的武林秘籍,武功的招式都是有的,但如何使用,还是要因地制宜,随机应变的。

软文撰写的流程是什么?

如今软文的种类数不胜数,每种软文体裁的文风、写法、效果都不尽相同,但有几个方面,是所有软文类型都逃不开的,那就是标题、内容以及关键词。

一、好的标题代表着整个软文营销策略的开门红

软文的最终目的,是吸引更多的用户进行阅读,在获得收获的同时接受品牌的推广信息,所以,对于一篇软文而言,标题的重要性对于整体的营销效果是有决定性作用的。

因为在软文的功能结构里,标题的作用是点名主旨和吸引眼球,作为与用户第一接触的先锋军,必须要有足够的内容和吸引度,才能吸引更多的用户阅读。可是在软文的撰写过程中,很多创作者为了吸引力,会变得偏执于标题的美观与美感,并且目的性过于的明确,很容易就掉进了三个较为普遍的标题创作的误区:

1、用句天马行空,用户看不懂

软文的题材可以多种多样,但是始终要明白,软文是一种应用文学,要将效果排在一地位,而不是艺术感,要能够被更多的目标用户快速的读懂,才是一个正确的软文标题需要达到的效果。

2、目的性太强

这种目的性太强的文章,使人一眼就明白文章是一篇广告,软文的效用也就小时了。强迫性的内容往往伴随着大量的自我肯定与自卖自夸,这种方式几乎百分百会造成读者的逆反心理,使得软文的效果大打折扣。

3、修辞手法使用不当

在软文标题中,使用反问和比喻的写作手法,是效果比较可观的。比喻的写作手法能偶使得文章标题更加生动,但有些作者在撰写标题时为了生动强行比喻,最终造成比喻不恰当,这样的结果轻则被用户嘲笑,重则引发用户大量抵触情绪。

反问的标题能够起到制造悬念的效果,但制造的悬念要有理有据,并且在文章内容中给予用户能够接受的回答,否则,效果也将大打折扣。

正确的标题写法,应该是简单易懂的,使用户能够快速明白文章的大概主题,并且利用修辞手法引发好奇心,对了,加入详细数字也是一个好办法。

二、合理的软文布局,使读者顺利从内容过度到推广信息

作为一种应用文学,软文内容的每一步都有其特定的目的,想要写好软文,首先就要对于内容的布局有系统的了解。

软文布局的五种常规方法:

1、三段式:因为、所以、结果

三段式的布局方式,不是单纯的将文章分成三个大段,而是将全文分成三个部分,用详细的论述表达事件的因为、所以、结果三个阶段,该方法简单明了,逻辑清晰,适合新闻类和叙事类的软文。

2、悬念式:抛出一个问题,使读者在内容中找到答案

在一个事件中,会有各式各样的结果产生,每个结果都有其特定的原因,悬念式的布局方式就是在文章前端先丢出一个信息或者结果,勾起读者的好奇心,并在文章内中缓缓解释清楚,悬念式标题能够加强读者的阅读质量,大大提升了文章的阅读乐趣,但要注意制造的悬念必须在内容中合理适当的解释清楚。

3、平行式:新闻软文的常用方式

这种布局常常围绕一个主题,全方位的叙述事情的经过,其中每部分内容不分主次,都是独立的事件,为的是最终证明一个核心,该种布局常常用于产品介绍和新闻型软文中。

4、情节控制式:引导用户的情绪,达成最终推广的目的

欲扬先抑,式对这类布局最好的解释。我们常常看的电视剧和电影,就经常使用这种方式。文章开篇,常常使读者产生好奇,在前部分叙事基调多为悲伤、低落等负面情绪,之后在文章后期将一步步完成情绪从低到高的转折,如此布局能够给读者留下强烈的印象,增强文章的推广效应。

5、递进式:逻辑严谨,环环相扣

这类布局常出现于企业产品检测,质量检测等较为正式的软文中,该类布局中最重要的就是逻辑关系,每一部分的论述关系都式因为、所以、结果,就像式多个三段式的布局组合而成。