公关之家

天下公关一家人

发软文的错误示范,看看你是不是也在其中

1015

0

0

软文行业随着互联网的发展,变得缤纷多彩,其操作方式也变得更加的精细化、系统化。在软文营销中,除了软文内容的撰写、调研之外,如何发软文,也是决定软文营销整体效果的关键点。

发软文的错误示范

内容的好坏决定了用户在阅读之后,是否采取相应行动,而发布策略是否正确,则决定了有多少精准用户能够阅读到文章。可以说,发布问题是整个软文营销的先锋军。就目前而言,很多企业的营销策划者对于内容的把控和消费者的痛点了然于心,可是当好的文章发布出来后,却收效甚微,抓耳挠腮的在从内容方面寻找问题,却得不到答案。其实,在软文营销实施中,除了内容的要素外,发布策略是否合理也是其中的主要原因。

发布策略中的五大错误观念:

1、短跑型发布,后继无力

很多人对软文营销的方式有所误解,认为软文营销不能直接促成转化,唯一的用处是对企业品牌的宣传有些许帮助,所以发布的频率非常低,内容也多是企业介绍之类的说明文。也有持相反态度的在初期短时间内大量发布软文,坚持了一小段时间后,感觉转化率低,随之便放弃了。

软文营销其实是一个长期的运营策略,仿佛丢下一颗颗传播的种子,定时间浇水施肥,用户在长时间接触品牌软文的过程中,会对品牌产生潜移默化的认知,并慢慢根据软文内容的引导产生好的印象,可能不能直接产生转化,但是长久的坚持却是收益甚大的。

2、对于发布平台,不管对的,只要贵的

一般而言,各个平台都有其所对应的人群,虽然有一些平台的影响力大,但是在某些特定人群中却并不吃香,比如喜欢篮球的粉丝们喜欢耍虎扑,而虎扑的整体流量是要小于某些头部媒体的,如果软文针对的是纯篮球热粉,那么虎扑的效果其实事要好过其他头部媒体的,性价比会高很多。

软文的发布策略中,考量平台的选择,其实除了平台的综合影响力之外,还要着重考量软文的对应人群是否和平台相符,而不是盲目追求大流量的平台。

3、被平台数据蒙蔽了双眼

在目前的软文市场中,能够发布软文的平台多如牛毛,我们随手在搜索引擎上一搜发布平台,都能有几千上百页,很多平台都是靠着发布软文来盈利的。

很多企业的策划者们,在选择平台的时候,知道要选择与文章内容相应的平台,也知道平台的权重代表者在搜索引擎上的话语权,但是,其实很多平台虽然权重高,但其传播力却不是那么一回事儿。

目前很多平台为了盈利,采取套餐服务给用户推广软文,其中不乏权重在六以上的高权重平台,企业用户们看到套餐这么实惠,纷纷下手购买。

但大部分问题,也就出在这些高权重平台的身上,很多平台为了盈利,在短时间内就将权重刷到高等级,然后其实平台本身的传播力并不达标,使得很多企业主被权重蒙蔽了双眼,购买后效果却差强人意。

所以,企业用户们在选择平台时,不能一根筋只看平台数据,要看其平台的传播力如何,必须要综合分析。

4、发布的软文重数量,轻质量

软文营销的根本逻辑,是用有价值的内容包裹着企业的推广信息,向用户平滑的输出,起到引导用户对品牌、产品的效果。其中很重要的一点,就是内容要有价值,也就是质量要够,用户才能对后续的推广信息欣然接受,否则开篇就被略过了。

另外,软文营销的方式是需要沉淀和积累的,只有有质量的文章,才能够引起用户的转化,才能使得用户在潜移默化中对品牌种草。

否则大量无差别的文章发布,就舍本逐末了。

5、发布时间不够精细化

曾有人说过,商场如战场,这句话是有其道理的。古时作战,讲究天时地利人和,而今营销,起码在软文营销这块,天时地利人和也同样使用,只不过形式需要转换一下。

软文的发布方面,取决其成效好坏的因素,除了人和(内容)、地利(平台)外,天时也是一个不可忽视的重要指标。

在对的时间发布对的消息,才能事半功倍,新闻类软文有其时效性,在事件发生后越快发布,收效越好,常规类软文,应参考目标用户的日常作息。

正常而言,早八点到十点,午间十二点到两点,这两个时间段发布的信息能够较好的传达给普遍用户,晚上六点到十一点,是传播的黄金时间,企业要注意根据不同情况,采取不同的时间段发布软文。



粤ICP备18082695号-1 版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司


软文发稿  公关  公关公司  危机公关  软文营销发稿  网络公关  活动策划  网络营销

江西 湖南 湖北 河南 新疆 宁夏 青海 甘肃 陕西 海南 广西 广东 吉林 辽宁 黑龙江 西藏 云南 贵州 四川 重庆 内蒙古 山西 河北 天津 北京 山东 福建 安徽 浙江 江苏 上海