在如今的软文市场里,新闻式算是在所有软文类型中最具公信力的一种形式了,真实性与新鲜性是新闻式软文的精髓所在。

新闻类软文的真实性,是其传播的根本,无真实,不新闻。新鲜性有两方面,一是指传播的事实和观点是最新发生的,二是对过去的旧闻有了新的观点。

由于新闻类软文的即时性,其发布的时机与平台的选择较于其他软文的类型显得更为重要,我们以此文为各位详解,新闻类软文在发布时,该怎么制定发布策略。

新闻类软文和直接的新闻稿发布有目的上的区别,说到底,新闻稿软文的写作目的是为了传播品牌和产品信息,为的就是更好的获取公众的信任,潜移默化的改变其对品牌与产品的认知,从而产生购买的行为结果。

所以,我们基于公众的常识性思维,从初时到理解,再到增强记忆与产生最终行动,每一步每一阶段,软文新闻的发布策略的侧重点都有所不同,所以,为了使用户完整的走完整个过程,企业需要定期有针对性的对软文新闻的信息与渠道进行调整,灵活的进行多反面的宣传,才能达到一个较为满意的效果。

一、新品上市前,软文新闻引爆热点话题

一个新产品上市,就以为着要打破原有的市场环境,原市场份额需要重新调整,可以想象,一个新来的成员初来咋到,少不了经历一顿考验,这也是事物发展的必然规律。

在这第一步,如何打响名气,扩大声量,引发舆论关注,就是企业在新产品前必须要考虑的问题,一个科学、适当的软文新闻,就是完成这一步的绝佳方案。

如当年的小米手机上市之初,小米除了在论坛内网络了一大批发烧友之外,还利用新闻软文的方式扩大了用户的期待与好奇心,产生饥饿感,从而发布之后很长一段时间,小米手机都处在一个供不应求的状况下。

在这一步中,新闻软文的投放要有专业度,首先是投放时间,根据用户的日常作息,早晨八点到十点,中午十二点到两点,都是非常好的发布时间,当然,最好最重磅的新闻软文,要在晚上七点到十一点间投放,这个时间点是大部分用户空闲下来的时间。

在平台方面,产品发售之初,软文新闻的投放需要借助有公信力的第三方平台,借此打响知名度,不论用户了不了解,认不认识,只要是具有吸引力的标题和内容,都能使用户进入营销阶段的初期——认识阶段。这也是新闻软文区别于软文形式的地方,新闻软文能够更快速、直接的打入消费者心智中,并且公信力非常强,借助第三方平台,很容易留下品牌营销的种子,为下一步的营销计划做好铺垫。

二、产品发售之后,新闻软文强化用户的品牌认知

产品上市之初,利用新闻软文初步打入了用户心智,但这种效果无法持续很久,逆水行舟不进则退,在这一阶段,如果品牌无法衔接好下一步的宣传,之前的新鲜感很快就会被大量的新鲜信息所取代。

这一步的软文新闻,侧重点就在深度挖掘产品内容。在新闻内容中,可以多报道一些名人使用的情况,产品开发的故事,产品使用的恶搞点,甚至是产品运用了何等科技等等,此阶段的新闻报道重在行业,次在产品。此阶段为加深用户认知度,所以这时的软文新闻可以将平台的选择向自媒体倾倒一部分宣传资源,之前的媒体新闻还在发挥不错的功效,上层建筑还算稳固,下次基础就需要接地气,近距离接触用户。

三、积累口碑,新闻软文强化品牌核心竞争力

在此阶段,用户已经多少明白了品牌的产品,明白了产品的功效与质量,还有品牌的服务等,也多少明白了这是一个有知名度的品牌,但这还不够,品牌发展到这个阶段,宣传上就不能再局限于产品,而是品牌的价值观与社会责任感。

此时的新闻软文,在发布时间上,建议在晚间公众有空闲的时间发布,发布间隙要控制好,只发有价值的内容。

在平台的选择上,仍然采用公信力媒体与大流量自媒体的配合,在内容上,可以以报道品牌对社会的贡献、对员工的重视、对产品服务的坚持和ceo接受专业媒体的专访等等,重点侧重于品牌内核。

在不同的企业发展阶段,软文新闻都有其不可忽视的价值,软文新闻的公信力虽高,但切忌盲目发布,新闻之所以有公信力,就是基于价值和真实,若没有了价值和真实,软文新闻的公信力也就不复存在了。