随着互联网的发展,软文的种类变得多种多样,令人眼花缭乱。但有种软文非常特殊,它深谙人性,明面上铁面无私,其实内心中也是思绪万千。它就是新闻类软文,新闻类软文在所有软文的类型中,算是公信力最强,传播深度就强的一种软文形式了。

企业如何开展新闻软文营销?

新闻类软文对于企业发展的每个阶段,都有强大的推动力。比如当企业准备推出新产品时,在具有公信力的第三方平台辅以同样拥有公信力优势的新闻软文,很容易在用户心中留下初步印象,在产品推出后,新闻类软文配合自媒体平台更加能够从上至下的接触用户,与用户沟通,加强用户对品牌的认知度,在品牌发展的后期,新闻类软文也常常被用于报道企业的社会责任,员工的待遇,ceo的经历与访谈,对品牌的深度传播,也是有着非常不错的效果。

那么,企业该如何系统的展开新闻软文营销呢?我们先来了解一下新闻软文的分类、各类的新闻软文对于企业发展的作用和如何策划各种类的新闻软文营销。

一、陈述事实的新闻软文

新闻是媒体传播信息的一种方式,陈述事实的新闻,通常指的是具备及时性、真实性、传播性的有价值的信息,陈述类新闻软文,语言直白,简单明了,其所含的软文成分也比较简单明确,适合在各大专业的媒体平台和行业网站上刊登。

对于企业来说,或多或少都有些具备新闻价值的信息,比如行业内的称号、企业的公益活动、产品销售量等等,都非常值得利用软文进行包装。

陈述性软文,通常用于企业时事的传播,所以在文章的撰写时,有三点要素:

1、文章标题要直接将内容中最吸引人的部分表现出来,最好使用悬念式标题,并且除了标题的吸引力外,还要保持行文的中立性,注重真实性和新闻性,逻辑要明确。

2、主题可以自行根据企业发展的方向和事件调性进行策划,但内容必须是客观事实,不可捏造虚假消息,内容必须有其真正价值,用户才能在阅读的同时将对文章的信任感传递给品牌,如果内容逻辑和事实漏洞百出,用户在阅读过程中,自然而然产生的不信任,再将这种情绪传递给品牌,那就得不偿失了。

3、文章用第三方的口吻进行叙事,这是新闻性软文的行文方式,以第三方角度与作者沟通时,将更加显得新闻具备专业度,并且更加容易使传播内容进入用户心智。

在策划方面,陈淑类软文的操作范围非常广泛,从企业的产品预热、发布,到产品的发展中途及后续,都能够起到相当大的传播作用,如企业在产品预热的时候,就能利用专业性强的新闻性软文,借以专业性的媒体平台进行传播,其产生的效果甚至穿过传统硬广,曾经的小米,就是新闻性软文营销的最佳案例

二、访谈类新闻软文

以记者的角度采访企业的各方面的负责人,一问一答的形式,更加能够贴近用户真实的问题,并且解决用户对于产品的困惑,访谈类新闻软文是促进产品销售、解决行业舆论问题、提升品牌核心地位的好办法。

通常访谈类的新闻软文非常直白,主要目的是将企业的潜在用户的常见问题做解答,这类新闻软文在写作方面没有特别的技巧,但是重点在于访谈内容的策划上,访谈是想解决什么问题或者是想做到什么效果,这个是策划者需要提前做好功课的。

很多企业高管对于访谈类新闻软文的传播力度持怀疑态度,觉得有种自卖自夸的感觉,甚至担心自己过于曝光对企业会有不好的影响。

其实事实正好相反,在如今的互联网时代,每个人、每个品牌都有其背后的标签,哪怕你不站出来,也不代表就没有,只不过相比于其他抛头露面做访谈的高管们稍弱一些罢了。陈欧就是很好的企业高管以自身影响力带动整个品牌影响力的例子。

访谈类的新闻软文在操作与策划上,有四个小建议,跟大家分享一下:

1、在访谈中,将企业的优秀案例与对整个行业的独到见解适当的分享出来,访谈是一个非常好的自我标榜还不会被说自己做广告的好机会,能宣传,就偷偷宣传一下。

2、文章的撰写过程有两种:一问一答的形式适合解决潜在用户问题,人物或者品牌传记的角度适合宣传品牌。

3、提前做好内容策划给到记者手中,使双方都心里有数。

4、适当的展示企业的最新近况,以及下一步的发展目标,所叙述的事情必须使真实客观的。