新闻软文是软文营销中的一个大类,在所有软文的种类中,新闻软文是公信力最高的一种软文文体,狭义的新闻软文说的是企业的动态,广义上,只要是最近发生的事实,并且有助于企业品牌提升的新闻文章,我们都能理解为是新闻软文。

新闻软文怎么写?

新闻软文,也是效果最为显著的软文之一了,新闻软文的首要特征是真实,基于时事新闻的真实性,用户才会无条件的将这份信任传达给品牌信息,次要特征是时效性,新闻软文必须要有新的东西可以提供给读者,内容可包含最新时事、时事看法,其中信息并不局限于当今时事,也可以是对于过去时事的新观点和启发。由此可见,新闻软文的精髓在于其时事价值的真实性。

那么,新闻软文该如何撰写呢?新闻类软文也是有各种类型的,较为普遍的是叙述事实类和访谈类。

一、叙述事实类新闻

该类新闻主要采用叙述为主要方式,是一种采用生动的报道描写人物、事件的新闻题材,也是最为普遍的新闻类软文的采用方式。

叙事类新闻有两个方面需要加强注意,确凿性和形象说。很好理解,确凿性要求的是新闻所报道的内容与事实的进程,必须要真实客观,形象说就是软文的要点了,在表达上,可以运用不同的写作手法来刻画人物、品牌、事件等,引导读者思考。

叙事类新闻标题:单一标题和复合标题

单一标题大多撰写事件发生的由来和事件本身,常见的形式有三种:以新闻人物为主、以地区事件为主、以事件发生主题为主。

符合标题有两种:一种是承上启下型,主要标题和引导标题,引导标题负责引出全文、提前烘托气氛,主要标题说明内容中心。另一种是相辅相成型,主要标题说明文章内容中心要点,次要标题交代新闻对象、事情缘由。

在标题正下方或正文之前,署上作者名。正文方面,在内容上,不同的内容核心有不同的撰写重点,人物类新闻建议将写作重点放在人物性格的刻画下和典型事迹下,事件型新闻在撰写上主要记叙事件发生经过的逻辑过程,并详细描写其事件所引发的意义。

在软文写作的形式上,人物介绍新闻式软文,此类多为从企业高管的个人介绍转而为品牌做宣传,在这类形式的写作中,可以以直接叙述或借他人之口,运用叙事与写人相结合的写作方式,将品牌或产品的推广信息衬托而出。叙事类新闻软文,则以事件的发生、发展到结果,中间穿插事件发生的背景,时事描述时需要客观真实,软文推广部分放在事件分析方面。

在撰写叙事类新闻软文的时候,有两个要点需要详记:

1、事件要抓典型,不是所有事情都能够当新闻来说,新闻性软文的传播过程首先是要有价值的新闻,才能带动软文的传播。

2、叙事类新闻其实在如今的互联网时代,已经和过去有很大的不同了,在写法上不该过于局限、古板,可以对于事件进行多角度、立体的刻画,来侧面烘托出软文的信息,这样也会使文章更有感染力。

二、访谈类新闻

新闻访谈类的软文,就是利用企业与媒体沟通聊天的形式转而表达品牌内容的一种软文形式,通过这种人对人的沟通,能够使企业所传播出来的内容更加具有亲和力、可信度。

新闻访谈类型的软文稿撰写不难,主要以一问一答的形式撰写,详细记录即可。但企业在做新闻访谈类软文时的操作手法,我们在这里详细分享一下。

策划新闻访谈之前,企业需要明确策划的最终目的,是宣传品牌还是产品,不同的目的适合不同的访谈和媒体。

1、如何选择合适的访谈对象

访谈的含金量高不高,取决于访谈人物是否具有公信力。对于一个企业而言,最能打动人心的自然是企业各个方面的领军人物,同时在选择访谈对象的时候,我们应该考虑其闪光点是什么?其最独特的优点是什么?优秀的人的经历,是公众感兴趣的所在,大家都想知道,他们是怎么一步步走到如今的。

2、如何策划访谈内容

访谈人物选择好,接下来我们可以根据人物的性格、经历、特征等,开始细致的策划访谈内容。首先,我们要站在公众的角度,思考身为普通公众,最想了解的是什么样的问题?希望了解哪方面的情况?对企业产品有哪方面的疑虑居多?通过角色转换的方式就能很快罗列出一系列的访谈内容,之后是进行筛选,这里有步骤,第一,回到访谈初心,围绕最初的访谈策划目标做提纲。第二,突出访谈者的闪光点与内容契合的方面,强化信息的植入性。