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网络推广软文的决定性因素——关键词的选用与放置

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在流量至上的互联网时代,软文传播的媒介九成都得依赖于搜索引擎,那么如何才能使文章被更多人看到、搜索到,是每个软文营销的策划者不得不思考的问题,这就是很多人说的网络优化,专业点说就是seo。

网络推广软文的决定性因素是什么?

在软文中,必须使用的关键词通常有核心关键词与长尾关键词两种,这两种关键词起着相辅相成的作用。

核心关键词通常是企业品牌的核心词汇,比如小米、苹果等公司,核心关键词通常是手机、电脑这类。核心关键词的搜索量是最高的,但是优化难度也是最高的,所以我们还需要长尾关键词来辅助我们进行优化,长尾关键词通常是核心关键词的拓展和补充,出现的形式多种多样,最广泛、简便的有两种形式:核心关键词加补充,和补充加核心关键词。

对于企业而言,知道什么是核心关键词不难,但是如何在众多关键词中选择最匹配自己的关键词,却不是一件容易的事情,以下我们分享三个帮助企业确定关键词的小技巧。

一、从企业所处的行业入手

首先,企业要充分了解自身所处的行业环境,并且对于竞争对手的宣传方式和关键词有详细的了解,这样基于竞争对手的关键词优化情况,分析其优化的优势与劣势,将对手的优势引用在自己身上,避免竞争对手优化的劣势。

简单了解行业的关键词优化情况的办法,就是直接在搜索引擎中搜索行业名称,搜索的前三页基本可以代表行业的大致情况,并且细化这些头部站点的数据,如建站时间、主要核心关键词、行业相关性等等。

二、分析关键词优化难度

一篇文章要想得到较好的宣传效果,关键词的选用是至关重要的。但不是热度、搜索量越高的关键词,就越好。我们选用关键词时,除了观察其热度、相关度和搜索量以外,还有理性考量其优化的成本。

流量越大,代表优化的竞争就越强,流量小的关键词,就比较容易将排名做上去,但其效果,又不一定了。因此,很大程度上而言,关键词的选用并没有硬性的标准,还是要企业对于自身情况来量身定做。

确定了关键词后,我们该如何在文章中放置关键词,才能使传播效果最大化呢?一般而言,我们讲究关键词放置四原则:性价比、数量、关联度和位置。

一、性价比

搜索引擎中的关键词并不是一尘不变的,它会随着时间、事件的发生起伏,所以,在关键词的选用上,尽量选择当下热度较高但竞争力还没有达到巅峰的词,这类就是我们所中的种子词汇,很有发展潜力,并且性价比超高。

二、数量

在文章内容里,关键词出现的次数太多,会造成读者的阅读乐趣,使别人一眼就看穿广告的意图,这样也间接的失去了软文的精髓。聪明的策划者会在保证文章可读性的前提下,最大化的使关键词不留痕迹的出现在内容里,通常,我们建议文章内容里出现的关键词不要超过五个。

三、关联度

很多策划者,在选用关键词时,喜欢选用高热度的关键词,却缺乏了对关联度的考量。比如很多电商的策划者,在策划软文营销时,为了能使文章的排名更加靠前,常常使用与本企业无关的话题,这样就导致读者点击来后,对于企业的内容毫无收获,迅速抽离,这样反而没有效果。



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