在软文营销的过程中,很多营销策划人员对于文章的内容以及用户的痛点把控的非常精准,但软文投放后的效果有时还是不如人意,究竟是为何?

软文应该发布在哪?

原因很简单,再好的文章,也要被更多的人看到才能发挥其价值。

当企业已经策划好软文,该如何发布才能使传播量最大化呢?软文营销中最主要的三大要求中,除了对的内容,对的时间以外,还要有对的地点。

何为对的地点?也许很多运营人会疑惑,为什么有些内容水平相当的文章,点击率和阅读量却相差甚远?除了内容的原因外,作为软文营销的策划人员,还要细细考量文章发布平台的选择,如今互联网时代,所呈现的信息分类化,使得各平台之间的聚集用户也各不相同,所以,对于一个软文的策划者而言,对于各个平台的调性是需要认真了解一下的。

如今互联网的便利,使得越来也多的人离不开互联网,社交、购物等等,都能做在互联网的大海里找到相应的功能,在如此多的平台中,我们该如何选择适合发布的平台呢?让我们来分析一下,目前主流的几大媒体的特性。

微博:作为如今体量最大的传播平台,微博聚集了当代大部分的年轻人,作为软文发布平台。

微博有以下几个特征:

一、信息泛化

微博的主要功能是交流和分享,其中信息量大且杂,从明星、社会、品牌、购物到个人社交应有尽有,也正是由于其信息量大且杂的特性,微博上的用户对于长文章的耐性非常低,所以在微博上发布软文的时候,字数要控制好,简洁明了,最好标题就能点明主旨。

二、信息流动化

对于微博的元老级用户而言,经常会用刷微博来形容每日活动。微博的信息量十分大,几乎每分每秒都有信息在更新,刚刚看到的信息没有收藏几秒钟后就不见踪影了,那么,对于用户而言,在如此大量且翻滚速度这么快的信息浪潮中,如何选择有兴趣的信息呢?用户会在大脑中自动产生一个信息过滤模式,很多信息一眼看去不对口味就能直接略过了,所以,我们在微博上发布软文的时候,应该对于图片、表情、视频、标题等着重考量,是否能在用户看到的一瞬间产生吸引力。

三、信息娱乐化

微博是个用户们寻找快乐、解决无聊时间的平台,所以在微博上的文章,不能生硬,要符合用户在微博上的阅读习惯,尽量用轻快、幽默的语句写作。

微信:作为目前国内使用率最高的社交软件,日活量达到9亿的微信,如此庞大的用户流量正是软文营销的天然土壤,那么在微信平台上适合发布哪种类型的软文呢?有什么要点要注意?

一、社交化

微信作为一个生活常用软件,大众通常是将其作为生活的一部分在使用,所以在微信上投放的软文,最好是契合公众的生活,这样公众会比较容易接受。

二、实用性

虽然公众在无聊的时候喜欢刷朋友圈,但这不代表公众就能接受无价值的推广软文,反而,在这种信息流量大且快的背景下,公众早已自我产生出了一套信息过滤模式,所以内容要对用户有价值,无论是娱乐、科普还是信息,都要以用户熟悉的语言发布,这样才能缩短文章与用户之间的距离。

网络论坛:随着新媒体的高速发展,网络论坛的热度也随之降低,随之而来的也是一大批的论坛倒闭,所以从营销人的角度而言,这反而使论坛的精度提升了,到现在还能生存着的论坛,必定拥有着最忠诚的粉丝,人群也更为集中。

所以,目前论坛平台的软文营销,其实范围还不大,真正较为著名的论坛也就那么几个,基本上,只要做好了几个头部论坛,就可以算是做好了全国的论坛了。论坛平台的软文营销有几点要注意,各大论坛对于广告水文非常敏感,所以发布的文章广告意味要委婉,要以真事、真情来撰写文章,否则一不小心就会被封号。并且所发的文章不可带外链。

传统纸媒:不同的平台有其所对应的不同的群体,虽然互联网时代大大削弱了传统媒介的宣传力度,但从另一个方面来说,这反而使其宣传方向垂直化了。目前的新媒体平台所聚集的人群大多数较为年轻,而传统纸媒所针对的人群则普遍为中老年人士居多,所以对于传统媒介,我们也应该根据平台种类来适当考虑投放策略。