在移动互联网和智能手机的推动下,微信已经成为我们生活的一部分。相比于网页的曝光率而言,微信公众号曝光率明显上升,如今微信俨然成为企业和商家不容忽视的存在。微信所带来的巨大潜在市场,使得更多的企业者开始投入大量精力在微信公众号上。此时微信软文就成为了企业面对的首要问题。通过分析发现,相比于网站软文而言,微信软文存在着一定的区别。微信软文应该怎么写,才能够增强效果,提升关注度呢?

微信软文怎么写

微信软文和电视广告的区别

从目的来看,微信软文和电视广告最终目的都在于销售产品。包括真实产品、服务概念等,都可以通过两者开展宣传。但是随着社会发展,消费者生活习惯的改变,使得传统的企业营销理念不得不进行转变。当前电视广告的火爆程度显然有所下降,导致这一问题出现的原因,主要有三方面:其一,电视平台存在着一定的局限性;其二,消费者生活和购物习惯发生了改变;其三,互联网新媒体带来了巨大的冲击。

微信软文的出现,使得以往过于显眼的销售目的得到了一定的淡化。软文内容不再是硬性的广告,而是增加了更多人情味。从创作过程来看,软文在选择的切入点方面也更多的倾向于消费者的个人喜好、偏好、情感、体验、品味等。因为社会认知和本能的需要,使得创作者在撰写软文过程中,往往采取不易被察觉的企业宣传方式。此时软文的核心,不再是过分追求销售目标,而是集中在做好故事上。好的微信软文,通常具备了三大特点:首先,具有真实的情感,即便是故事是虚拟的,但是情感却是真实的;其次,不虚伪,故事符合人们的生活习惯和伦理道德,能够被公众所接受和认可;再次,存在着多种多样的形式,万变不离其宗,但新颖的形式能够更好的吸引人们的关注。

微信软文创作需注意“三大点”

情感鲜明。情感鲜明是软文所具有最为显著的一大特色。纵观当前优秀的软文作品,或者是催人泪下的感人故事,或者是令人轻松兴奋的搞笑氛围,或者是充满正义能量的信息。不管软文内容如何,都能够很好的传递出其想要表达的情感,带动和影响读者的情绪,使得读者沉浸其中。所以,在微信软文创作方面,需要坚持一定的情感基调,在一定的情感氛围当中,加以润色,让读者产生共鸣。

主题明确。和其他媒体不同,微信软文不应当进行长篇论述,而是需要做到内容和语言简洁。尽量避免重复的现象。从当前微信公众号的软文推送情况看,很多所采用的都是短语形式,只需要简单的话语就能够讲明主题情节,配之以合理的图片,使得主题得到升华。当今人们的阅读进入到碎片化时代,人们用于阅读的时间和耐心在下降,所以文章需要控制篇幅,避免过于冗长的情况,这是撰写微信软文必须具备的能力。

内容为王。很多微信公众号,为了短期吸收大量读者,往往对标题进行了大量的润色,但是内容方面却缺乏重视。这样的标题党,很容易使得读者产生厌烦感。不可否认,好的标题能够给企业公众号带来大量的流量。然而如果想要获得长期稳定的流量,还需要坚持内容为王,只有真正对读者有价值的信息和内容,能够引起读者兴趣的信息和内容,才能够长期挽留住读者。