对新闻事件进行模仿,采用新闻媒体的语气和模式撰写软文,使得读者能够在阅读事件的同时,感受到权威性,这种文章即是软文新闻。从定义看,和其他软文相比,显然软文新闻的权威性、说服力都比较强。通常软文新闻在优秀平台的发布,有助于开展二次传播,这一过程将会大大提升企业知名度,增强企业竞争力。常见的软文新闻一般具有三大特性,分别是真实性、时效性和新鲜性。

什么是软文新闻

软文新闻的真实性

真实性是这种软文类型存在的基础和条件。软文要求文章所描述的事实和内容应当符合客观实际,具体体现在以下几点:其一,真实的细节,主要是新闻六要素要真实,在这类软文当中同样包括了地点、人物、时间、事件、原因以及过程,这些都应当遵循客观实际。撰写中可以借鉴相关文献资料、历史数据等;其二,真实的表述,对事件过程应当准确表述和概括,杜绝任何的虚构,避免以偏概全的现象;其三,真实的本质,要基于客观事实的表述,进而探析背后的本质。企业事件只有通过客观的描述、报道,方能够达到理想的推广和宣传效果。所以,基于真实性的需要,软文新闻应当避免任何的夸大其词或者肆意捏造的情况,不然软文新闻的意义就会丧失。

软文新闻的时效性

该类型软文存在的价值和生命力,都需要通过其时效性得到体现。这里的时效性就是指的,文章在一定的时间和范围当中,所具有效应与价值。软文发布时间和时效性两者之间存在着正相关关系。当文章能够对事件进行快速反应时,则传播速度就快,影响力就越大。传统媒体时代,从时间角度看,往往旧闻不属于新闻,所以通常会被拒绝发布。然而随着互联网的发展,软文时效性得到了延伸,不只是改变了对新闻的认识,也使得旧闻定义出现了转变。互联网时代,只要建立新的角度和观点,就能够使得旧闻变新闻。此时文章的时效性,可以包括两部分:其一,全时性,要求对新闻进行全天候二十四小时的追踪报道,使得受众群体能够随时对事件情况加以了解;其二,即时性,要求新闻报道能够进行和受众群体之间的零距离报道和零时差报道,使得新闻能够更为贴近事情的本来事实。

软文新闻的新鲜性

作为该类型软文最为基本的属性之一,新闻的新鲜度将会影响其价值。可以从三方面进行理解:首先,时间上的新,要求软文报道是最近发生的事情,若错过最佳发布时间,将会影响新闻的价值;其次,知识上的新,要求软文内容能够凸显新的知识和咨询。通过研究发现,往往文章内容越贴近人们的需求,所提供的知识和信息越靠近人们的生活,则越能够吸引读者关注,为此软文新闻撰写方面应当谨遵新颖、趣味以及实用原则;再次,角度上的新,要求在撰写过程中,能够不断的转变角度,开辟新的思路和方向。随着内容的不断更新,才能够引起受众的持续关注,进而让文章的价值得到最大的发挥。

依靠软文营销,企业能够很好的实现品牌、产品理念的传播,营造良好的口碑。所以,优秀的软文新闻必须能够建立在对其深入的了解和认识之上,只有从“三大特性”入手,才能够真正撰写出符合企业发展和市场需求的高质量作品。