媒体软文具有着深远的影响力。往往一篇高质量的软文可以保证在相当长的时间中,为企业带来稳定的流量和效益。因此,提升媒体软文的写作水平,成为时下越来越多企业关心的问题。和传统媒体广告相比,媒体软文具有着自身的特点。

媒体软文有哪些特点?

五大特点

1.完整信息传递功能。传统广告存在着硬性特点,这使得其无法采用陈述表达或者是说理表达的方式。不过媒体软文不同,这一形式能够利用文字形式将所要表达的事情表述的清清楚楚,任何企业的目标信息,都可以借助软文的形式实现完整信息的传播。

2.性价比较高。以往企业用于广告投入的成本非常高。但是通过媒体软文,可以有效的降低成本投入,使得宣传能够以最小的资源达到最大的效果。这一点对公司广告预算有限的企业而言,无疑是一大优势。

3.传播的及时性。当企业内部发生了有助于品牌塑造、产品宣传的事件之后,就应当以最快的时间进行推广,将信息迅速的传递出去。此时如果借助传统的广告方式,很容易错过第一时间,而通过软文发表能够快速的解决这一问题。

4.危机公关功能。从危机公关需要来看,广告是不具备这一职能的,但是媒体软文可以很好的发挥该功能,从而帮助企业迅速的度过形象危机,打造良好的企业口碑。

5.二次传播性。传统广告,通过报刊、电视等推出之后,无法进行转载或者转播,但是媒体软文能够实现这一点,在第一个媒体发布之后,其他的媒体能够紧跟其后进行转载和发布。

充分认识和了解媒体软文的特点,有助于我们更好的创作高质量软文。基于以往的经验,对软文撰写的技巧进行了简单总结。

四个小技巧

1.先要有个好标题。如果将软文比作是人的话,那么标题就是人的颜面。通过人的颜面能够了解一个人的精神状态,甚至是一个人的习惯作风。软文标题在创作中起到了重要的作用。通过标题,能够让读者掌握文章的方向和内涵,吸引读者能够点进去深入了解软文内容。好的标题,往往能够洞悉人的好奇心,从而抓住人们的眼球。

2.内容一定要有“料”。仅仅设置一个好的标题是不够的,虽然好标题可以带来大量的读者。但是想要挽留读者,就一定要保证文章有实质内容。如果文字仅仅是表面的涂鸦,根本看不到文章的价值,那么这样的软文效果也无法发挥出来,甚至产生反作用。要有“料”,就是文章一定要有干货,如生活常识、危害警告、热门事件分析等等。

3.故事和广告兼容。媒体软文应当避免单刀直入,上来就介绍品牌、产品。应当借助故事做好铺垫,设置一定的转折、悬念,这样逐渐引导读者思考和阅读,然后在不知不觉当中融入广告信息,使得读者潜移默化的接受和认可品牌、产品。

4.建立受众印象。一个品牌、一个产品的受众印象往往能够利用其文字语言风格进行表述。文案本身并不具有这一特点,只有品牌才具有受众印象。因此当软文当中结合了品牌、产品,才能够让文案产生受众印象。所以要求在媒体软文创作过程中,充分思考企业品牌、产品所具有的受众印象,并在文字表述当中加以体现。