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什么是软文营销?信息传播中的“五大要素”有哪些?

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什么是软文营销?通常完整的软文营销过程首先需要经过企业专业的策划人员精心安排、设计和撰写,然后才会在各大媒体上和观众相见。这里的媒体包括了传统媒体、网络平台、自媒体等。基于软文发展阶段,可以将其划分为两种。第一种,在报刊、杂志、电视等媒体上的广告文字,这种软文主要是企业付费形式的软文,内容包括产品介绍、活动安排等,宣传方式较为直接简单。第二种,借助报刊、杂志、互联网、自媒体等对企业品牌形象、知名度塑造。这种类型常见的阐述性、宣传性文章,类型较为丰富,可以是新闻报道、案例分析,也可以是情感故事等,成本较低,甚至为免费发布。

什么是软文营销

软文营销常见类型

软文营销已经成为当前各大企业竞争的主要阵地。常见的软文营销类型包括以下四种:

1.故事型。故事型软文营销借助形象生动的故事,从而对企业和商家的产品与品牌形象进行塑造,并且给消费者一种积极的消费暗示,使得消费者的消费欲望增加。

2.情感型。情感型软文营销通过情感的运用达到对受众的影响效果。情感型软文所强调的内容并非是产品自身,而是重点突出生活方式、享受等元素。这一类型有助于消除消费者的抵触心理。

3.促销型。促销型顾名思义主要是配合促销活动开展的。常见于报刊、电视、网络等之上。通过促销型软文营销,可以快速的提升产品销量,增加企业利润。

4.悬念型。悬念型软文营销,也称为是“设问型”,借助问题的提出,然后开展讨论。在悬念型软文营销运用上,需要掌握适度原则,否则将会产生负面作用。

软文营销传播“五大要素”

软文营销的类型是多种多样的,但是在传播方面,却存在着不可忽视的“五大要素”,掌握这“五大要素”,将会让软文营销发挥出事半功倍的效果。

1.传播群体。在软文营销当中,传播群体是非常关键的。目的在于将营销信息能够准确的传递给目标客户。因此准确定位营销对象,在正确的群体当中进行宣传,这样才能够实现最理想的传播结果和营销效率。

2.传播目标。在准确定位传播群体之后,就需要进一步对传播目标进行确定。所谓软文传播目标,即企业想要将具体什么信息向受众群体进行传播和推广。

3.展现方式。展现方式,即软文利用什么样的表达途径和形式,才能够让读者更容易接受和认可。对于软文创作者而言,这是在创作之初就需要进行考虑的。往往传达方式的有效性,将会大大提升软文对受众的引导作用。在软文营销当中,这也是软文推广的关键所在。

4.发布时机。掌握在什么时间进行软文的发布,才能够收到最佳的宣传效果,这是各大企业进行软文营销必须思考的问题。例如,在双十一期间各大电商平台都会陆续推出各自的促销活动,通过一些精心准备的营销软文,在各大媒体平台上进行宣传和推广。

5.发布平台。营销效果将会受到发布平台较大影响。以电商平台软文而言,往往通过电视、网络的营销和传播效果要高于报刊广告形式。而在网络平台的投放上,不同平台所产生的营销效果也不同。因此在软文投放上应当集中在目标群体较多的地方和平台,这样的营销效果必不会差。



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