随着现代互联网时代的发展,信息爆炸式增长,公众的注意力被极大的分散了,这就导致用户在阅读信息时对于信息的要求更高,像传统硬广这类“硬营销”就是如此,用户对于简单粗暴的广告方式已经产生了极大的抵触心理,基本上初看一眼就会将注意力转向其他方向,面对此等状况,软文等“软营销”应运而生。

软文如何推广?

现在,软文营销已成为了各大企业营销推广的主流方式,除了软文本身的“润物细无声”特性之外,也有推广面范围大的原因,所以各大企业如今都希望能够借助各大门户网站、行业权威媒体的公信力和知名度来为企业提升品牌知名度,进而提升企业产品的销售额。

软文营销已经越来越规范化和条理化,并且成为了一个从调研、布局、创作、推广到最后的效果测评的规范化营销方式,除了文章创作外,推广的方式也是其中决定性的一环,我们今天就来谈谈,软文的推广技巧与平台选择。

软文发布平台分为传统平台和网络平台两大类,传统平台以报纸、杂志为主,网络平台以社交媒体、门户网站为主。

随着互联网发展迅速,很多人认为传统类平台作用不大,其实不然,传统类平台对于普遍公众而言,确实没有网络类的平台普遍,但是,传统类平台也有其优势。

首先,传统平台的权威性要远强于网络平台,但传播范围较于狭窄,并且成本高,适合传播专业度较高较为垂直的软文。

网络类平台首先是传播能力广、成本低,选择性更加灵活,但要策划的却更为精确,不然很容易浪费钱而起不到什么效果。

网络类平台现在又多了一项新媒体平台,这一类平台企业需要特别重视,策划的好的话效果非常显著,目前新媒体平台可分为收费、免费两种类型。

收费类型的发布平台基本按篇收费,这一类网站权重较高,但文章中通常不可带链接。(这一类有腾讯、新浪、搜狐、网易等等)

常见的免费平台主要是论坛、博客、微博等个人主页的自媒体平台,这些平台的优势明显,成本低、可带链接、操作性强,但权威性要普遍弱于付费的官方网站平台。

一、软文推广的优势

选择合适的软文发布平台,对企业软文外链、网站的流量、网站的权重和关键词排名的优势是非常大的。

1、软文外链的长期好处

软文外链的好处就像长期饭票一样,是一个长期的过程,只要软文不被删除,外链就会一直存在并且随着被用户不断的阅读、转载和点击为企业长期不断的增加流量。

2、提高网站的权重

搜索引擎会偏向原创的作品,所以,在发布文章的时候,建议第一时间将作品发布在自己企业的网站,其次再考虑其他的软文发布平台。

3、优秀的软文配合合适的平台发布,流量将蹭蹭蹭的往上涨

对软文感兴趣的用户,有部分几率会搜索软文中提到的网站和产品,从而会增加网站的流量,并且若是软文内容新颖有趣,用户还会分享给自己的亲朋好友,产生裂变效应。

4、使企业的关键词排名更加靠前

软文推广是一项长期的营销计划,需要企业长期坚持,并且最终将形成一个良性的品牌传播生态圈。

短期的软文推广的目的能够达到宣传品牌、传播企业文化,进一步影响到产品的销售,然而随着软文的沉淀,将形成一个外链、流量、权重增加最终优化企业关键词排名的良性循环。

二、常见的软文发布平台

1、百度:百度是国内覆盖率最广的搜索引擎,在百度平台上,有三个地方可以发布软文:百度文库、百度知道和百度贴吧。

百度文库拥有着庞大的资料库,国内公众很大一部分在碰到不懂的问题时都会使用百度文库搜索答案,大量的点击率能够极大的促进软文的传播。

百度知道是一个知识问答平台,大量用户在百度知道上提出问题和解答,这种帮助用户解决问题的形式相对于百度文库其实更加的适合软文的发布和传播,不过百度知道对答案的审核非常严格,问题和答案均不得带链接。

百度贴吧是一个区域性的网络社交平台,用户注册了ID即可在贴吧内发布信息与其他用户交流,每一个不同的贴吧有不同的受众和主题,对于软文类的态度也不一样,所以建议在贴吧里进行软文推广的时候,首先要摸清贴吧的主要人群和对于软文的态度,对症下药。

2、站长之家:顾名思义,站长之家正是为站长们服务的,对于软文的审核与其他平台相比会宽松许多,但内容不得添加链接,不过可以在署名时以版权标注的形式添加链接。

3、艾瑞网:艾瑞网的搜索权重非常高,同时也是百度的新闻源,对于软文的审核比较严格,但是并不排斥软文,优秀的作品会被推荐到首页,文内可以尝试添加链接,所以对于软文的推广,艾瑞网是一个非常不错的选择。

4、Donews:这是个垂直于IT行业的专业社区,与艾瑞网一样,也是百度新闻源,但是申请专栏非常麻烦,需要实名认证并且过程非常缓慢。

5、个人博客类:新浪博客、简书、CSDN、搜狐博客等,目前来说这类个人平台对于软文的审核已经非常严格,不能带链接,有些甚至品牌名称已经也不能带了,但这类平台宣传效果还是很不错的,建议小心推广,摸着石头过河。

软文的推广平台和方式有非常多种,需要营销策划者们依照自身的推广目的策划整体方案,现在软文发布平台非常之多,所以要仔细了解平台情况后再做推广,切勿盲目追求大型门户网站。