软文怎么写?

相比于直来直去的传统硬广,软文因其润物细无声、传播效果好等特点要更适应于目前信息爆炸的时代。一篇优秀的软文通过科学的投放能够帮助企业极大的提高品牌知名度和销售额,其效果甚至远超昂贵的传统硬广。那么,怎样才能写出一篇优秀的软文呢?让我们从传播、标题、内容三个方面来系统分析。

一、传播的关键:关键词设置

软文不同于硬广,打出去就能看出效果好不好,软文的优劣,需要一定时间的沉淀才能看得出来。而再优秀的软文,也需要被更多的人看到才能发挥价值,关键词的设置,就是能够决定软文传播好坏的关键一步,关键词是一篇软文主体内容的缩影,设置科学的关键词,能够帮助软文被更多的用户搜索到,使软文的传播范围更大。

在关键词设置的过程中,首先要确定好核心关键词,就是确定软文主题中最简单核心也是搜索量最高的词语,核心关键词的设置有三个关键要求:与文章核心息息相关、符合目标用户的搜索习惯、搜索量高。

这三点是设置关键词中最基本的要求,比如软文的核心是服装,核心关键词取手机,那么当搜索手机的用户进入了服装的软文界面,用户肯定是无法被转化的。企业做软文肯定是希望能够被目标用户搜索到,那么在设定核心关键词的时候,应该换个角度,思考如果自己是用户会怎么搜索,以确保关键词真正符合用户的搜索习惯。

经常被搜索的词一定是最多用户搜索的词,但是,关键词也不是出现的越多越好,就目前而言,一篇软文基本上属于五百到一千字左右居多,五百字的文章建议关键词出现的频率在四到五次左右即可,太多容易造成关键词堆砌,而且会影响文章阅读感,一千字文章的关键词频率建议在五到八次左右,适当即可。

二、软文的大门:标题

在信息爆炸的今天,公众接收信息的成本微乎其微,这就代表着公众对于阅读信息的耐心也大大低于过去,如果软文的标题不够吸引人,那么即使文章内容再好,也无济于事,因为用户根本就不会读下去。因此,从传播心理学角度来说,起了一个好的标题,这篇软文就成功了一大半了,那么,怎样的标题才算是一个成功的软文标题呢?

标题三大基本原则之一简洁明了:过长的标题容易使用户反感而失去兴趣,我们前文说过,目前用户阅读的耐心非常低,如果一眼看不懂,那谈何有读下去的兴趣呢?

标题三大基本原则之二画龙点睛:一个好的标题,就相当于画一条龙的眼睛,点的好,会让用户的阅读兴趣大大提升。所以,我们在设计软文标题的时候,可以站在用户读者的角度多尝试一些有吸引力的词汇,比如免费、秘诀、解密等等。

标题三大基本原则之三融入关键词:说白了,创作出来的软文终究是要被用户看到才能起到效果,只有在标题中融入关键词,用户才能方便的搜索到文章,进而阅读下去,才会有接下来的行动。

说起来容易,但要同时满足这三点,是有一定难度的,这就需要作者在写作软文时不断积累,分析出什么样的词汇对于不同种类的用户有吸引力。

三、软文的精髓:内容

一篇优秀的软文,既能起到推广品牌知名度的作用,又能增强用户忠诚度,但对于软文策划者而言,一篇优秀的软文绝非随手拈来。

软文写作不像其他文体创造,但同时又能借鉴各大文体的写作方式,比如,现在很多新闻稿都属于软文性质,很多产品测评也是软文性质的。

创作软文,有各种各样的题材和文体可以选择,但有几个关键的特点是要注意的。

1、简单易懂:软文的“软”是其精髓,所以软文的篇幅不能过长,字数最好控制在六百字左右,这样主要是简洁明了,让各个层次的读者都能快速明白文章主要的核心内容,使读者便于接受。同时,要注意故事和广告之间的平衡,避免过于明显的广告内容。

2、定位准确:所有的文章都有核心主题,软文亦是如此。软文是带着目的出生的,所以在创作之初,就要明确软文的目的和针对的用户群体,并且确定对于该类用户的吸引力在什么位置,才能在短短几百字之中迅速切中用户痛点。

3、具备话题性:有话题的文章才能激起用户的传播欲望,很多人认为软文是一个快餐型的传播文案,但其实不是,软文是需要一定时间沉淀才能看出效果的,所以为了促进二次乃至更多的传播,建议在设定标题时,多参考时下新闻,利用悬念、文化特点等,使读者产生好奇心,读下去的几率就会大很多。

软文的形式各不相同,在不同的平台会以不同的文体来呈现,目前比较常规的文体有新闻稿类、新媒体类两大类居多。

新闻稿类:新闻稿类的文章有真实性和时效性两大特征,所以相比于其他问题,新闻稿类的软文会更有权威性,优秀的新闻稿软文能轻易促进二次传播,但要注意,真实,是新闻稿类软文的关键要素,只有当一个真实事件在适当的时间得到客观的传播时,软文的嵌入才能借助公众对于事件的认可进行良性品牌传播,否则只会弄巧成拙。

新媒体类类:微信、微博等社交媒体已成为用户获取信息的主要平台,对于企业而言,公众号、微博这类社交媒体也是常规的对外门户,但虽然同为社交媒体,但公众号和微博之间又有着细微的区别。公众号是一个固定的圈子,只有关注了的用户才能收到信息,并且每月发布的文章有固定的限制,所以公众号的软文要偏向于社群的养成,主要目的是引起关注和兴趣养成,并且由软文增强代入感,最后才能达成转化的目的。而微博则是一个开放式的社交场所,其信息传播、扩散的速度比微信要快得多,人群也较为分散,所以创作微博软文,重点应放在话题的热度和讨论性上,以便快速覆盖更多的范围。